Ein Ansatz zum ganzheitlichen Image-Design

Die Eigenschaften, Restriktionen usw. dieser beiden Subsysteme sind in Kap. C.3. direkt eingearbeitet worden und bilden die Grundlage für die Anwendungsmöglichkeiten von bekannten Theorien.Google Scholar

Dazu gehören auch äußere Aspekte von Personen, Gebäuden etc., auf die jedoch hier nicht gesondert eingegangen werden soll.Google Scholar

Je abstrakter die Informationen sind, desto eindeutiger können sie diesem Subsystem zugeordnet werden. Sind sie nicht so abstrakt, dann ist anzunehmen, daß sie doppelt kodiert und zusätzlich als Bild in Subl abgespeichert sindGoogle Scholar

Sie werden aus Gründen der Übersichtlichkeit getrennt dargestellt, obgleich bekannt ist, daß starke Wechselwirkungen zwischen ihnen bestehen. Vgl. hierzu die Ausführungen in Früh, Werner: Lesen, Verstehen, Urteilen; Untersuchungen über den Zusammenhang von Textgestaltung und Textwirkung. Freiburg, München 1980 S.215ff, Teigeier, Peter: Verständlich sprechen, schreiben, informieren. Bad Honnef 1982 S.126, Schürer-Necker, Elisabeth: Der Einfluß des emotionalen Gehaltes eines Textes auf seine Merkbarkeit; in: Marx, Wolfgang (Hrsg.): Verbales Gedächtnis und Informationsverarbeitung. Göttingen 1988 S.58ff, Schürer-Necker Elisabeth: Die Wirkung emotionaler Textfaktoren auf die Gedächtnisleistung. Universität München (Habilitationsschrift) 1986 Schürer-Necker, Elisabeth: Der Einfluß des emotionalen Gehaltes eines Textes auf seine Verständlichkeit. In: Zeitschrift für experimentelle Psychologie 1991 Band XXXVIII Heft 1 S.63–75 oder Bock, Michael: Wirkungen von Werbung und Nachrichten im Druckmedium Fernsehen; Bericht über eine experimentelle Untersuchungsreihe. In: Medienpsychologie, Jg. 2 (1990) Heft 2. Alle diese Autoren weisen ausdrücklich auf die Wechselwirkungen, d.h. auf die Auswirkungen von Verbesserungen in einem von beiden Bereichen auf die Beurteilung des jeweils anderen Bereichs hin.Google Scholar

Vgl. hierzu auch Brepohl, Klaus: Medien: Fakten und Zahlen. Köln 1992 oder Heinrich, Jürgen: Medienökonomie. Bd.1 Opladen 1994Google Scholar

Zit. Kroeber-Riel, Werner: Wirkungen von Bildern auf das Konsumentenverhalten — Neue Wege der Marketingforschung. In: Marketing ZFP Nr.3 1983S.153Google Scholar

Meyer-Hentschel Management Consulting (Hrsg.): Erfolgreiche Anzeigen; Kriterien und Beispiele zur Beurteilung und Gestaltung. 2. Aufl. Wiesbaden 1993 S. 11ffGoogle Scholar

Kroeber-Riel, Werner: Wirkungen von Bildern auf das Konsumentenverhalten — Neue Wege der Marketingforschung. In: Marketing ZFP Nr.3 1983 S.157Google Scholar

Kroeber-Riel, W.: Bild schlägt Text in der Werbung — Ergebnisse der Imagery-Forschung. In: absatzwirtschaft 1978 Nr. 4 S.52Google Scholar

Vgl. hierzu die detaillierten Ausführungen in Weidenmann, Bernd: Psychische Prozesse beim Verstehen von Bildern. Bern, Stuttgart, Toronto 1988Google Scholar

Kroeber-Riel, Werner: Wirkungen von Bildern auf das Konsumentenverhalten — Neue Wege der Marketingforschung. In: Marketing ZFP Nr.3 1983 S.156Google Scholar

Vgl. Hierzu die Ausführungen in Kap. B dieser ArbeitGoogle Scholar

Gombrich. Ernst H. (Hrsg): Bild und Auge; Neue Studien zur Psychologie der bildlichen Darstellung. Stuttgart 1984 S. 135ffGoogle Scholar

Bibel 1.Mose 11,₆₈ Google Scholar

Whorf, Benjamin Lee: Sprache Denken Wirklichkeit; Beiträge zur Metalinguistik und Sprachphilosophie. Reinbek bei Hamburg 1963Google Scholar

Zit. Whorf, Benjamin Lee: Sprache Denken Wirklichkeit; Beiträge zur Metalinguistik und Sprachphilosophie. Reinbek bei Hamburg 1963 S.20Google Scholar

Zit. Whorf, Benkamin Lee: Sprache Denken Wirklichkeit; Beiträge zur Metalinguistik und Sprachphilosophie. Reinbek bei Hamburg 1963 S.74Google Scholar

Vgl. allgemein zu dieser Problematik Fuhrmann, Manfred: Rhetorik und öffentliche Rede; Über die Ursachen des Verfalls der Rhetorik im ausgehenden 18. Jahrhundert. Konstanz 1983Google Scholar

Zum Begriff der Worthöhe vgl. Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S.43ffGoogle Scholar

Krämer, H.: Rhetorik. Europäische Hochschulschriften Bd/Vol. 473. Frankfurt/M. S.81Google Scholar

Vgl. hierzu auch die detaillierteren Ausführungen in Römer, Ruth: Die Sprache der Anzeigenwerbung. 4. Aufl. Düsseldorf 1974 S.24ffGoogle Scholar

Zit. Baumgart, Manuela: Die Sprache der Anzeigenwerbung: Eine linguistische Analyse aktueller Werbeslogans. Heidelberg 1992 S.29Google Scholar

Zit. Römer, Ruth: Die Sprache der Anzeigenwerbung. 4. Auflage Düsseldorf 1974 S.232Google Scholar

Römer, Ruth: Die Sprache der Anzeigenwerbung. 4. Auflage Düsseldorf 1974S.233Google Scholar

Nach Weidenmann, Bernd: Psychische Prozesse beim Verstehen von Bildern. Bern, Stuttgart, Toronto 1988Google Scholar

Es lassen sich weitere, nicht in diesem Kapitel beschriebene Unterschiede nennen, die jedoch im Rahmen des Image-Design weniger relevant sind Sie sind nachzulesen in: Schuster, Martin; Woschek, Bernhard, Pawel: Bildhafte und verbale Kommunikation. In: Schuster, Martin; Woschek, Bernhard Pawel (Hrsg): Nonverbale Kommunikation durch Bilder. Stuttgart 1989 S.3ff.Google Scholar

Vgl. hierzu Brauer, Werner: Graphik + Design: Grundlagen. Werbung, Information, Gestaltung, Typographie, Druck, Photographie. München 1976. Gallert, Klaus: Markenzeichen aus semiotischer Sicht — Analyse und Generierungsmöglichkeiten. Frankfurt/M. 1998. Maser, Siegfried: Grundlagen der allgemeinen Kommunikationstheorie; Eine Einfuhrung in ihre Grundbegriffe und Methoden. 2. Aufl. Stuttgart, Berlin, Köln, Mainz 1973 oder Pückler, Beate von: Eine Anwendung semiotisch-informationstheoretischer Ästhetik im Bereich visueller Kommunikation; Analyse zur Beschreibung und Bewertung von Schülerzeitungen. Diss, an der Universität Stuttgart 1996 S.15ff. Zur Problematik im Rahmen der Verwendung semiotischer Theorien vgl. genauer: Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S.115ff. Es gibt auch andere bekannte Klassifikationen, wie die von Pierce, Charles Sanders; Morris, Charles; Klaus, Georg; Schaff, Adam; zu-sammengefaßt dargestellt in Maser, Siegfried: Grundlagen der allgemeinen Kommunikationstheorie; Eine Einführung in ihre Grundbegriffe und Methoden. 2. Aufl. Stuttgart, Berlin, Köln, Mainz 1973 S.35ffGoogle Scholar

Vgl. hierzu Kap. B.4.1 und B.4.4 dieser ArbeitGoogle Scholar

Vgl. Kap. B.2.3.2 und B.2.4.2 dieser ArbeitGoogle Scholar

Vgl. auch hierzu, wie zu allen weiteren Hinweisen, die die Abspeicherung von Wahrnehmungs-Input betrifft Kap. B.4., insbesondere B.4.1 und B.4.4 dieser ArbeitGoogle Scholar

O.V.: Teilchen im Hirnkino. In: Der Spiegel 1991 Nr.5 S.220fGoogle Scholar

Der Vorgang der Untersuchung, aus der dieses Beispiel stammt, lief eigentlich andersherum: Hier wurden Portraitaufhahmen von Lincoln und Freud so lange aufgerastert, bis sie nur noch in Schemen vorhanden waren.Google Scholar

Vgl. hierzu auch Behle, Ivonne: Formale Bildgestaltung: Ansätze zur Systematisierung und zur Umsetzung in ein Expertensystem zur Beratung. Arbeitspapier der Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, Saarbrücken 1996 S.35Google Scholar

Grünau, M. von; Dubé, S.: Visual search asymmetry for viewing direction. In: Perception and Psychophysics Jg.52 1994 H.2 S.211–220 nach Behle, Ivonne: Formale Bildgestaltung: Ansätze zur Systematisierung und zur Umsetzung in ein Expertensystem zur Beratung. Arbeitspapier der Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, Saarbrücken 1996Google Scholar

Vgl. hierzu auch Kap. B.4.3 dieser ArbeitGoogle Scholar

Nach Shepard et al. dessen Versuchsergebnisse dem Vorstellungs-Modell zugrunde liegen.Google Scholar

So erbrachten die Untersuchungen von Hinton, daß der Erwerb orientierungsinvarianter Beschreibungen wichtig für Vorstellungsvorgänge ist. Diese Annahmen liegen dem Vorstellungs-Modell zugrunde. Vgl. hierzu auch Kap. B.2.3.2 und B.4.3 dieser ArbeitGoogle Scholar

Vgl. hierzu Kap. B.4.3 dieser ArbeitGoogle Scholar

Vgl. hieizu Kap. B.3.1.2 und Kap. B.3.2.3.1Google Scholar

Vgl. hierzu die Ausführungen in Panamón, José M.: Farte und Bild; Eine Farbenlehre zur Bildgestaltung. Gottingen, Zürich 1977 S.36ff.Google Scholar

Parramón, José M.:Farbe und Bild; Eine Farbenlehre zur Bildgestaltung. Götüngen, Zünch 1977Google Scholar

Zur Definition des Begriffs Synästhesie vgl. die Ausführungen über Farbsynästhesien im weiteren Verlauf dieses KapitelsGoogle Scholar

Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.44ffGoogle Scholar

Zur Semiotik vgl. die Ausführungen in Brauer, Werner: Graph + Design. Grundlagen: Werbung, Information, Gestaltung, Typographie, Druck, Photographie. München 1976. Gallert, Klaus: Markenzeichen aus semiotischer Sicht — Analyse und Genenenmgsmöglichkeiten. Frankfurts. 1998.Google Scholar

Vgl. hierzu die Ausführungen in Heller, Eva: Wie Farben wirken. Reinbek bei Hamburg 1989Google Scholar

Vgl. Kap. B.3.2.3.2 dieser ArbeitGoogle Scholar

Vgl. hierzu die Ausführungen in Mangels, Johannes: Form als Erfahrung. Oldenburg 1971 oder Braun, G.: Grundlagen der visuellen Kommunikation. München 1987Google Scholar

Kandinsky, Wassiry: Über das Geistige in der Kunst. Bern 1952 nach Mangels, Johannes: Form als Erfahrung. Oldenburg 1971 S.16Google Scholar

Mangels, Johannes: Form als Erfahrung. Oldenburg 1971 S.56fGoogle Scholar

Verändert nach Mangels, Johannes: Form als Erfahrung. Oldenburg 1971 S.56Google Scholar

Mangels Johannes: Form als Erfahrung. Oldenburg 1971 S.87Google Scholar

Mangels, Johannes. Form als Erfahrung. Oldenburg 1971 S.42Google Scholar

Aus Mangels, Johannes: Form als Erfahrung. Oldenburg 1971 S.42Google Scholar

Vgl hierzu auch die Ausführungen zum Körperphysiognomie-Schema in dieser Arbeit.Google Scholar

Maxbauer, Andreas: Mengenlehre. In: PAGE 01/97 S.56fGoogle Scholar

Aus: Maxbauer, Andreas: Mengenlehre. In: PAGE 01/97 S.56 (links) S.57 (rechts)Google Scholar

Fischer, Ernst Peter: Die Welt im Kopf. Konstanz 1985 S.34ffGoogle Scholar

Fischer, Ernst Peter: Die Welt im Kopf. Konstanz 1985 S.39Google Scholar

Braem, Harald: Brainfloating: im Entspannungszustand spielerisch Ideen finden. München, Landsberg am Lech 1989 S. 18Google Scholar

Bitsch, U.: Farbe und Industriedesign. Hrsg. vom Deutschen Lackinstitut, (ohne Jahr) verändert nach Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S. 107Google Scholar

Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.102ffGoogle Scholar

Sie ist jedoch auch selbstverständlich für andere Bereiche grundlegend. Scharfe Trennungen sind nicht möglich.Google Scholar

Gerritsen, Frans: Entwicklung der Farbenlehre. Göttingen 1984 zusammengefaßt nach Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.50Google Scholar

Frieling, Heinrich: Gesetz der Farbe. Göttingen, Zürich, Berlin, Frankfurt 1968 zusammengefaßt nach Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.50. Auch Frieling, Heinrich: Gesetz der Farbe. 3. überarb. und erw. Aufl. Göttingen 1990Google Scholar

Kramer Mmschoss (ohne Angaben) in: Küthe. Erich; Venn, Axe.: Marketing mit Farben. Köln 1996Google Scholar

Vgl. hierzu auch die Ausführungen in Koenig, Otto: Urmotiv Auge; Neuentdeckte Grundzüge menschlichen Verhaltens. München 1975 S.177ffGoogle Scholar

Frieling nach Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.52fGoogle Scholar

Griechisch syn = zusammen und aisthesis = EmpfindungGoogle Scholar

Zit. Riesel, Elise: Stilistik der deutschen Sprache. Moskau 1959 S.140Google Scholar

Vgl. hierzu den Bericht O.V.: Synästhesie. In Geo Wissen: Sinne und Wahrnehmung. September 1997 S.36ffGoogle Scholar

Jellinek, Paul: Die Psychologischen Grundlagen der Parfumerie. Heidelberg 1965 nach Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.54ff, aber auch Frieling, Heinrich: Gesetz der Farbe. Göttingen, Zürich, Frankfurt 1968 S.203ffGoogle Scholar

Frieling, Heinrich: Gesetz der Farbe. Göttingen, Zürich, Frankfurt 1968 S.205ffGoogle Scholar

Jellinek, Paul: Die Psychologischen Grundlagen der Parfumerie. Heidelberg 1965 nach Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.54fGoogle Scholar

nach Frieling, Heinrich: Gesetz der Farbe. Göttingen, Zürich, Berlin, Frankfurt 1968 nach Küthe. Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.55Google Scholar

Kandinsky, Wassily: Über das Geistige in der Kunst. München 1913 nach Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.57Google Scholar

Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.57Google Scholar

Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.57 und S.56Google Scholar

Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.57 und S.56Google Scholar

Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.58ffGoogle Scholar

Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.58Google Scholar

Nach Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben Köhl 1996 S 58 (a) (hier verändert), 60 (c)Google Scholar

Vgl. hierzu: O.V.: Designer’s Guide to Colour. (Hrsg: Angus und Robertson Publishers) Japan 1984 S. 126 und S.130, visualisiert in: Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.62fGoogle Scholar

Heller, Eva: Wie Farben wirken. Hamburg 1990Google Scholar

Eine Darstellung der historischen Entwicklung befindet sich in Küppers, Harald: Harmonielehre der Farben. Köln 1989 S. 145ffGoogle Scholar

Parramön, José M.: Farbe und Bild; Eine Farbenlehre zur Bildgestaltung. Göttingen, Zürich, 1977, S.%ffGoogle Scholar

nach Parramôn, José M: Farbe und Bild; Eine Farbenlehre zur Bildgestaltung. Göttingen, Zürich 1977, S.94 (oben) und 98 (unten), im Original farbig gestaltet.Google Scholar

Dieser Begriff entspricht in seiner Bedeutung nicht ganz dem Begriff der (musikalischen) Harmonielehre. Das betrifft auch die nachfolgend beschriebene Vorgehensweise. Als Vergleich und als Grundlage möglicher Vorgehensweise zur Ermittlung geeigneter Farbkombinationen erscheint sie dennoch gut geeignet.Google Scholar

Fechner, Gustav Th.. Vorschule der Ästhetik. Jena 1976 nach Küthe, Erich; Venn, Axel. Marketing mit Farben. Köln 1996 S.74ffGoogle Scholar

Für das sog. Plochere-Farbsystem wurde diese Idee aufgegriffen und den Zwei-Ton-Harmonien drei weitere zugefügt, wobei die Vier-Ton-Harmonie eine Verdopplung der Zwei-Ton-Harmonie darstellt. Die Drei-Ton-Harmonie und die Split-Harmonie folgen eher dem Prinzip der Klarheit. Vgl. hierzu Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.74Google Scholar

Itten, Johannes: Der Farbstern. Ravensburg o.J. nach Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.76. Hier befindet sich eine farbige Visualisierung.Google Scholar

Itten, Johannes: Der Farbstern. Ravensburg o.J. nach Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.77Google Scholar

Küthe/Venn schreiben zwar blau, es müßte aber sicherlich grün heißen, denn die Komplementärfarbe zu Rot ist Grün. Auch sind Operationskittel in Krankenhäusern meist grün.Google Scholar

Zit. Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.76Google Scholar

Die mathematisch nur sehr schwer zu berechnenden Bezüge werden im sog. CIELAB-System angegeben.Google Scholar

Külhe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.82ffGoogle Scholar

Faibig visualisiert in Küthe, Erich; Venn, Axel. Marketing mit Farben. Köln 1996 S.84ffGoogle Scholar

Heller, Eva: Wie Farben wirken. Reinbek bei Hamburg 1989Google Scholar

Farbige Beispiele in: Grosse, Eduard: 100 Jahre Werbung in Deutschland. Berlin 1980 S.151, Heller, Eva: Wie Farben wirken. Reinbek bei Hamburg 1989 ohne Seitenzahl mittig im Buch.Google Scholar

Heller, Eva: Wie Farben wirken. Reinbek bei Hamburg 1989 S.42ff und Petri, Carlo: Entstehung und Entwicklung kreativer Werbeideen; Verbale und visuelle Assoziationen als Grundlage der Bildideenfindung für eine erlebnisbetonte Werbung. Heidelberg 1992 S.124Google Scholar

Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.92Google Scholar

endothym = die Schicht des psychischen betreffend, die das Unbewußte, die Affekte, die Gefühle umfaßtGoogle Scholar

Heller, Eva: Wie Farben wirken. Reinbek bei Hamburg 1989Google Scholar

Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.95Google Scholar

Farbig visualisiert in Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.94fGoogle Scholar

Aus Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.96Google Scholar

Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.97Google Scholar

Nach Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S.97Google Scholar

Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Faiben. Köln 1996 S.98f Sie sind jedoch relativ schwer nachzuvollziehen, weshalb hier nicht näher darauf eingegangen wirdGoogle Scholar

Siehe hierzu insb. Heller, Eva: Wie Farben wirken. Hamburg 1990. Zusammmenfassend: Maser, Siegfried: Designtheorie; Ästhetik und Psychologie. Seminarunterlagen zum SS95 an der Bergischen Universität — Gesamthochschule Wuppertal S.146ffGoogle Scholar

Zit. Maser, Siegfried: Designtheorie; Ästhetik und Psychologie. Seminarunterlagen zum SS95 an der Bergischen Universität — Gesamthochschule Wuppertal S. 150Google Scholar

Stark verändert nach Küthe, Erich; Venn, Axel: Marketing mit Farben. Köln 1996 S. 12Google Scholar

Woschek, Bernhard Pawel: Zur Belustigung durch Kankaturen In: Schuster Martin, Woschek, Bernhard Pawel(Hrsg): Nonverbale Kommunikation durch Bilder. Stuttgart 1989 S 165ffGoogle Scholar

Woschek, Bernhard Pawel: Zur Belustigung durch Karikaturen. In: Schuster Marun; Woschek, Bemhard Pawel(Hrsg) Nonverbale Kommunikation durch Bilder. Stuttgart 1989 S. 165Google Scholar

Diese Tatsache legt es nahe, den Bereich im Kapitel Ober inhaltliche Wirkungseinheiten zu behandeln, da h?e Inhalte gelernt worden sind, ohne die das Eigenüiche niht verstanden werden und damit nicht wirken kann. Da hier der Schwerpunkt der Gestaltung und damit der Wirkungsmöglichkeiten eindeutig im Bereich der Äußerlichkeit liegt, wird es auch in diesem Kapitel behandelt.Google Scholar

‘caricare’ bedeutet im italienischen soviel wie ‘überfrachten’, was die Vorgehensweise recht gut charakterisiert.Google Scholar

Woschek, Bernhard Pawel: Zur Belustigung durch Karikaturen. In: Schuster, Martin; Woschek, Bernhard Pawel(Hrsg): Nonverbale Kommunikation durch Bilder. Stuttgart 1989 S. 168fGoogle Scholar

Woschek, Bernhard Pawel: Zur Belustigung durch Karikaturen. In: Schuster, Martin; Woschek, Bernhard Pawel(Hrsg): Nonverbale Kommunikation durch Bilder. Stuttgart 1989 S.170Google Scholar

aus Woschek, Bernhard Pawel: Zur Belustigung durch Karikaturen. In: Schuster, Martin; Woschek Bernhard Pawel(Hrsg): Nonverbale Kommunikation durch Bilder. Stuttgart 1989 S. 170 (rechts) unaGoogle Scholar

Brluler Werner: Graphik + Design: Grundlagen: Werbung Information, Gestaltung, Typographie, Druck, Photographie. München 1976 S.70Google Scholar

Vgl. hierzu Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S.95 und Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.46f. Blana, Hubert: Die Herstellung. 4. Aufl. München 1998 Eine ausführliche Übersicht über die Schriften, eingebettet in ihre Entstehungsgeschichte gibt Brauer Werner: Graphik + Design. Grundlagen: Werbung, Information, Gestaltung, Typographie, Druck, Photographie. München 1976Google Scholar

Aus Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986f a) und b) S.47, c) und e) S.48, d) S. 131Google Scholar

Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.89Google Scholar

Aus Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handtuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.89fGoogle Scholar

Teigeier, Peter: Verständlich sprechen, schreiben, informieren. Bad Honnef 1982 S.130. Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.96.Google Scholar

Vgl. hierzu die genaueren Ausführungen in: Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.57Google Scholar

Nach Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.56 und Teigeier, Peter: Verständlich sprechen, schreiben, informieren Bad Honnef 1982 S. 129Google Scholar

Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.92Google Scholar

Teigeier, Peter: Verständlich sprechen, schreiben, informieren Bad Honnef 1982 S.135Google Scholar

Tinker, Miles A.: Legibility of Print. 3. Aufl. Iowa 1969 nach Brandmeyer, Klaus: Falsches Umgehen mit Buchstaben. In: Marketingjournal 2/93 S.154ffGoogle Scholar

Vgl Brandmeyer, Klaus: Falsches Umgehen mit Buchstaben. In: Marketingjournal 2/93 S. 154ffGoogle Scholar

Obere Reihe aus Scarpellini, Benno; Danis, Herve; Arndt, Ulli: Und hier ein paar Türschilder, die alles über ihre Bewohner verraten. In: MAD Das vernünftigste Magazin der Welt Nr. 146 S.18f. zweite Reihe links aus Gaede, Werner: Vom Wort zum Bild; Kreativ-Methoden der Visualisierung. München 1981 S.64Google Scholar

Vgl. hierzu auch die Ausführungen in Kap. C.4. dieser ArbeitGoogle Scholar

Blana, Hubert: Ehe Herstellung. 4. Aufl. München 1998 S.148Google Scholar

Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltungn. München 1996 S.98Google Scholar

Aus Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S.98Google Scholar

Dieser Bereich überschneidet sich teilweise stark mit den Ausführungen in den Kapiteln mit Gestaltungshinweisen auf Wort- oder Textebene und soll deshalb hier nur kurz angesprochen werden.Google Scholar

Die sprachliche Gliederung betrifft einen inhaltlichen Aspekt der Sprachge-staltung und wird deshalb im entsprechenden Kapitel (Kap. C.3.2.2.1) behandelt.Google Scholar

Dies ist auch unter inhaltlichen Gesichtspunkten bewertbar.Google Scholar

Vgl. Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.58fGoogle Scholar

Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.58 und 92fGoogle Scholar

Auch Hurenkinder und Schusterjungen genannt. Sie bezeichnen die letzte, häufig kurze Zeile eines Absatzes als erste Zeile auf einer Seite (Witwen, Hurenkinder) und die erste Zeile eines Absatzes als letzte Zeile auf einer Buchseite (Waisen, Schusterjungen).Google Scholar

Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.102fGoogle Scholar

Teigeier, Peter: Verständlich sprechen, schreiben, informieren. Bad Honnef 1982 S.132Google Scholar

Heller, Eva: Wie Farben wirken. Hamburg 1990 ohne Seitenzahl (mittig im Buch), die diese Zusammenhänge in einer farbigen Abbüdung verdeutlicht.Google Scholar

Hilfestellung für den richtigen Einsazt graphischer Übersichten gibt Zelazny, Gene: Wie aus Zahlen Bilder werden; Wirtschaftsdaten überzeugend präsentiert. 4. Aufl. Wieshaden 1996 oder auch Preiß, Walter. Angewandte Graphik; Ein Leitfaden für Graptak-Designer München 1977 S. 109ffGoogle Scholar

Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Tecluuk und Kalkulaüon von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.94Google Scholar

Teigeier, Peter: Verständlich sprechen, schreiben, informieren. Bad Honnef 1982 S.131. Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.94.Google Scholar

Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.87Google Scholar

Gutschi, Christian: Psychologie der Schriften. In: PAGE 8/96 S.55Google Scholar

Aus Brauer Werner: Graphik + Design: Grundlagen: Werbung, Information, Gestaltung, Typographie, Druck, Photographie. München 1976 S.104Google Scholar

Aus Preiß, Walter.Angewandte Graphik; Ein Leitfaden für Graphik-Designer. München 1977 S.16Google Scholar

Vgl. hierzu die Ausführungen in Kap. B.3.2.3.2 dieser Arbeit und in Preiß, Walter: Angewandte Graphik; Ein Leitfaden für Graphik-Designer. München 1977 S. 11ffGoogle Scholar

Brauer Werner: Graphik + Design: Grundlagen: Werbung, Information, Gestaltung, Typographie, Druck, Photographie. München 1976 S.107Google Scholar

Zit. Berkenbusch, Anna: Die Macht der Schrift — die Schrift der Macht. In: PAGE 03/97 S.46Google Scholar

Berkenbusch, Anna: Die Macht der Schrift — die Schrift der Macht. In: PAGE 03/97 S.46Google Scholar

Zit. Berkenbusch, Anna: Die Macht der Schrift — die Schrift der Macht. In: PAGE 03/97 S.47Google Scholar

Berkenbusch, Anna: Die Macht der Schrift — die Schrift der Macht. In: PAGE 03/97 S.46f. Zur Beschreibung unterschiedlicher Schriften und deren Wirkung vgl. Brauer Werner: Graphik + Design: Grundlagen: Werbung, Information, Gestaltung, Typographie, Druck, Photographie. München 1976 S.94ffGoogle Scholar

Maxbauer. Andreas: Wertebewußt. In: PAGE 10/96 S.84Google Scholar

Gutschi, Christian: Psychologie der Schriften. In: Page 8/% S.54 (Teill); 9/% S.64ff (Teil2); 10/96 S.74ff(Teil 3); 12/96 S.66ff(Teil 4) und 1/97 S. 52ff (Teil 5)Google Scholar

Gutschi, Christian: Psychologie der Schriften. In: Page 8/96 S.54 (Teill); 9/96 S.64ff (Teil2); 10/96 S.74ff (Teil 3); 12/96 S.66ff (Teil 4) und 1/97 S. 52ff (Teil 5)Google Scholar

Blana, Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.90Google Scholar

Preiß, Walter: Angewandte Graphik; Ein Leitfaden für Graphik-Designer. München 1977 S.17Google Scholar

Zit. Preiß, Walter: Angewandte Graphik; Ein Leitfaden für Graphik-Designer. München 1977 S. 17fGoogle Scholar

Eine umfassende Übersicht mit vielen bildlichen Darstellungen befindet sich in: Adler, Jeremy; Ernst, Ulrich: Text als Figur, Visuelle Poesie von der Antike zur Moderne. (Ausstellung im Zeughaus d. Herzog August Bibliothek vom 1. September 1987 – 23. Mai 1988) 3. Aufl. Weinheim 1990. Hier werden jedoch wieder nur die im Rahmen des Image-Designs relevanten wiedergegeben.Google Scholar

Intext: In den Basistext (linearer Text) integrierter zweiter Text (Satz, Vers, Name) meist in figurativer Form und mit eigenem Sinn, oft durch Hervorhebung (Großschreibung, Fettdruck...) gekennzeichnet. Versus Intexti: BasistextGoogle Scholar

Aus Adler, Jeremy; Ernst, Ulrich: Text als Figur, Visuelle Poesie von der Antike zur Moderne. (Ausstellung im Zeughaus d. Herzog August Bibliothek vom 1. September 1987 – 23. Mai 1988) 3. Aufl. Weinheim 1990 S31Google Scholar

Literarische Bewegung nach dem 2. Weltkrieg, die sich auf die einzelnen Lettern des Alphabetes konzentriertGoogle Scholar

Mesostichon: Vertikal zu lesender Intext in der Mitte eines BildesGoogle Scholar

Telestichon: Der aus den Endbuchstaben eines linearen Textes gebildete, vertikal zu lesende Intext (Wort, Name, Vers).Google Scholar

Je abstrakter die Informationen sind, desto eindeutiger können sie diesem Subsystem zugeordnet werden. Sind sie nicht so abstrakt, dann ist anzunehmen, daß sie doppelt kodiert und zusätzlich als Bild in Subi abgespeichert sindGoogle Scholar

Vgl. hierzu Brauer, Werner: Graphik + Design: Grundlagen: Werbung, Information, Gestaltung, Typographie, Druck, Photographie. München 1976. Gallert, Klaus: Markenzeichen aus semiotischer Sicht — Analyse und Generierungsmöglichkeiten. Frankfurt/M. 1998. Maser, Siegfried: Grundlagen der allgemeinen Kommunikationstheorie; Eine Einführung in ihre Grundbegriffe und Methoden. 2. Aufl. Stuttgart, Berlin, Köln, Mainz 1973 oder Pückler, Beate von: Eine Anwendung semiotisch-informationstheoretischer Ästhetik im Bereich visueller Kommunikation; Analyse zur Beschreibung und Bewertung von Schülerzeitungen. Diss, an der Universität Stuttgart 1996 S.15ff. Zur Problematik im Rahmen der Verwendung semiotischer Theorien vgl. genauer: Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S. 115ff. Es gibt auch andere bekannte Klassifikationen, wie die von Pierce, Charles Sanders; Morris, Charles; Klaus, Georg; Schaff, Adam; zu-sammengefaßt dargestellt in Maser, Siegfried: Grundlagen der allgemeinen Kommunikationstheorie; Eine Einfuhrung in ihre Grundbegriffe und Methoden. 2. Aufl. Stuttgart, Berlin, Köln, Mainz 1973 S.35ffGoogle Scholar

Verändert nach Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S.122. Behrens fügt noch eine eigene Ebene für Analogien ein, die sich vom Index Zeichen durch die Indirektheit der Beziehung unterscheidet. Diese Ebene wird hier mit den Index-Zeichen zusammen aufgeführt.Google Scholar

Vgl. hierzu genauer Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S.122fGoogle Scholar

Gaede, Werner: Vom Wort zum Bild; Kreatfv-Methoden der Visualisierung. München 1981 S.104ffGoogle Scholar

Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S. 124Google Scholar

Vgl. hierzu die Ausführungen in Kap. B.3.2.3.1 dieser Arbeit.Google Scholar

Vgl. hierzu Schuster, Martin; Wickert, Johannes: Die Metapher als Figur der Bildkommunikation. In: Schuster, Martin; Woschek, Bernhard Pawel(Hrsg.): Nonverbale Kommunikation durch Bilder. Stuttgart 1989 S.53ffGoogle Scholar

In der Kunstwissenschaft spricht man auch von ‘Bedeutungsgröße’.Google Scholar

Petri, Carlo: Entstehung und Entwicklung kreativer Werbeideen; Verbale und visuelle Assoziationen als Grundlage der Bildideenfindung für eine erlebnisbetonte Werbung. Heidelberg 1992 S. 116ffGoogle Scholar

Noch weiter unterteilt wird in Gaede, Werner: Vom Wort zum Bild; Kreativ-Methoden der Visualisierung. München 1981 S.64ffGoogle Scholar

Schuster, Martin; Wickert, Johannes: Die Metapher als Figur der Bildkommunikation. In: Schuster, Martin; Woschek, Bernhard Pawel(Hrsg.): Nonverbale Kommunikation durch Bilder. Stuttgart 1989S.53ff(S.63)Google Scholar

Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S.125Google Scholar

Dieser Aspekt wird im entsprechenden Kapitel über emotionale Wirkungen der Bildgestaltung beschrieben.Google Scholar

Als Form der Wahrnehmungsorganisation hat das auch einen kognitiven Aspekt, auf den jedoch nicht näher eingegangen werden soll.Google Scholar

Vgl. hierzu Kap. B.4.3 dieser ArbeitGoogle Scholar

Detailliert, jedoch in anderer Zuordnung beschrieben in Dieterle, Gabriele S.: Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung; Theoretische Grundlagen — praktische Anwendung. Heidelberg 1992Google Scholar

Vgl. hierzu die mit einer Vielzahl von Literaturhinweisen zur Begrifflichkeit versehenen Ausführungen in Jung, Carl Gustav: Das persönliche und das überpersönliche oder kollektive Unbewusste. Aus: Jung, Carl Gustav: Über die Psychologie des Unbewußten. Zürich, Stuttgart 1960, abgedruckt in: Petrilowitsch, Nikolaus (Hrsg.): Beiträge zur Psychologie der Persönlichkeit. Darmstadt 1967 S.132ffGoogle Scholar

Zit. Jung, Carl Gustav: Das persönliche und das überpersönliche oder kollektive Unbewusste. In: Petrilowitsch, Nikolaus(Hrsg.): Beiträge zur Psychologie der Persönlichkeit. Darmstadt 1967 S.135Google Scholar

Eine ausführliche Übersicht mit näheren Erläuterungen befindet sich in Dieterle, Gabriele S.: Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung; Theoretische Grundlagen — praktische Anwendung. Heidelberg 1992 S.97ff, aber auch in Schuster, Martin: Wodurch Bilder wirken; Psychologie der Kunst. Köln 1992 S.80ffGoogle Scholar

Charakterisierungen aus Dieterle, Gabriele S.: Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung; Theoretische Grundlagen — praktische Anwendung. Heidelberg 1992 S.98ffGoogle Scholar

Lorenz, Konrad: Die angeborenen Formen möglicher Erfahrung. In: Zeitschrift für Tierpsychologie Bd.5 Heft 2 1943 S.235–409 nach Dieterle, Gabriele S.: Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung; Theoretische Grundlagen — praktische Anwendung. Heidelberg 1992 S.68ffGoogle Scholar

Eibl-Eibesfeld, Irenäus: Die Biologie des menschlichen Verhaltens; Grundriß der Humanethologie. München 1984 S.86Google Scholar

Verändert nach Eibl-Eibesfeld, Irenäus: Die Biologie des menschlichen Verhaltens; Grundriß der Humanethologie. München 1984 S.830 (links), S.85 (mittig)Google Scholar

Vgl. hierzu die weiteren Ausführungen in Jendrosch, Thomas. Der programmierte Konsument; Psychologische Grundlagen der Verhaltenssteuerung. Darmstadt 1995 S.74ff und Dieterle, Gabriele S.: Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung; Theoretische Grundlagen — praktische Anwendung. Heidelberg 1992 S.74ffGoogle Scholar

Hess, Eckhard H.: Attitude and Pupil Size. In: Science 1965 S.49 nach Jendrosch, Thomas: Der programmierte Konsument; Psychologische Grundlagen der Verhaltenssteuerung. Darmstadt 1995 S.77Google Scholar

Leicht verändert nach Hess, E.H.: Attitude and Pupil Size. In: Science 1965 S.49. In: Jendrosch, Thomas: Der programmierte Konsument; Psychologische Grundlagen der Verhaltenssteuerung. Darmstadt 1995 S.77Google Scholar

Jendrosch, Thomas: Der programmierte Konsument; Psychologische Grundlagen der Verhaltenssteuerung. Darmstadt 1995 S.90 (oben links), S. 94 (oben mittig), S.79 (oben rechts)Google Scholar

Koenig, Otto: Urmotiv Auge; Neuentdeckte Grundzüge menschlichen Verhaltens. München 1975 S.90fGoogle Scholar

Zit. Koenig, Otto: Urmotiv Auge; Neuentdeckte Grundzüge menschlichen Verhaltens. München 1975 S.73Google Scholar

Koenig, Otto: Urmotiv Auge; Neuentdeckte Grundzüge menschlichen Verhaltens. München 1975 S.73ffGoogle Scholar

Dieterle, Gabriele S.: Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung; Theoretische Grundlagen praktische Anwendung. Heidelberg 1992 S.71fGoogle Scholar

Koenig, Otto: Urmotiv Auge; Neuentdeckte Grundzüge menschlichen Verhaltens. München 1975 S.80fGoogle Scholar

Dieterle, Gabriele S.: Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung; Theoretische Grundlagen praktische Anwendung. Heidelberg 1992 S.72fGoogle Scholar

Dieterle, Gabriele S.: Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung; Theoretische Grundlagen praktische Anwendung. Heidelberg 1992 S.102ffGoogle Scholar

Anthropomorphismus = menschlicher Zug an nichtmenschlichen WesenGoogle Scholar

Vgl. hierzu die differenzierteren Ausführungen in Dieterle, Gabriele S.: Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung; Theoretische Grundlagen — praktische Anwendung. Heidelberg 1992 S.122ffGoogle Scholar

Untersuchungen brachten das Ergebnis, daß bspw. Sportler zwar hohe Sympathiewerte haben, ihnen ihre Aussage jedoch kaum geglaubt wird. Vgl. hierzu O.V.: Leichter Geld mit großem Namen? In: absatzwirtschaft 10/90 S.68ffGoogle Scholar

Mildenberger, Frank; Maas, Jutta; Schiffmann, Carmen; Petri, Carlo; Dieterle, Gabriele; Esch, Franz-Rudolf: Die fünf Module des CAAS-Suchsystems (Kreativsystems). In: Esch, Franz-Rudolf; Kroeber-Riel, Werner(Hrsg.): Expertensysteme in der Werbung. München 1994 S.324fGoogle Scholar

Kroeber-Riel, Werner: Strategie und Technik der Werbung; Verhaltenswissenschaftliche Ansätze. 3.Aufl. Stuttgart, Berlin, Köln 1991Google Scholar

Verändert nach Mildenberger, Frank; Maas, Jutta; Schiffmann, Carmen; Petri, Carlo; Dieterle, Gabriele; Esch, Franz-Rudolf: Die fünf Module des CAAS-Suchsystems (Kreativsystems). In: Esch, Franz-Rudolf; Kroeber-Riel, Werner(Hrsg.): Expertensysteme in der Werbung. München 1994 S.328Google Scholar

Kap. C.3.2.2.2 dieser ArbeitGoogle Scholar

Ein gezielter Einsatz von Fremdwörtern kann für das Design von Images desweiteren von Vorteil sein, da ganze Lebenskonzepte oder Lebensgefuhle mittransportiert werden können. Dies betrifft jedoch wieder den Bereich der Konnotation und wird deshalb im Kapitel über die Emotionalisierung der Sprache eingehender behandelt.Google Scholar

Dabei helfen können spezielle Häufigkeits-Wörterbücher wie bspw. Klett Verlag (Hrsg): Grundwortschatz Deutsch. Stuttgart 1966 Es enthält ca. die 2000 häufigsten Wörter der deutschen Sprache.Google Scholar

Vgl. hierzu Teigeier, Peter: Verständlich sprechen, schreiben, informieren. Bad Honnef 1982 S. 113ffGoogle Scholar

Vgl. Teigeier, Peter: Verständlich sprechen, schreiben, informieren. Bad Honnef 1982 S.122fGoogle Scholar

Meyer-Hentschel Management Consulting (Hrsg.): Erfolgreiche Anzeigen; Kriterien und Beispiele zur Beurteilung und Gestaltung. 2. Aufl. Wiesbaden 1993 S.154Google Scholar

Sowinski. Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.86ffGoogle Scholar

Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973Google Scholar

Ausfuhrlichere Übersichten in Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S.76ff, Groeben, Norbert: Leserpsychologie: Textverständnis — Textverständlichkeit. Münster 1982 S.175ff und Klare, GR.: The Measurement of Readability. Arnes 1963Google Scholar

Groeben, Norbert: Leserpsychologie: Textverständnis — Textverständlichkeit. Münster 1982 S.177Google Scholar

Klare, GR.: The Measurement of Readability. Ames 1963 S.22fGoogle Scholar

Dale, E.; Chall, IS.: A Formular for Predicting Readability. In: Educational Research Bulletin, 27 (1948) S. 11–20 und 37–54Google Scholar

Forbes, F.W.; Cottle, W.C.: A new method for determining readability of standardized tests. In: Journal of Applied Psychology, 37 (1953) S. 185–190Google Scholar

Vgl. hierzu die Ausführungen in Groeben, Norbert: Leserpsychologie: Textverständnis — Textverständlichkeit. Münster 1982 S.176fGoogle Scholar

Vgl. hierzu auch die Kritik von Meutsch, Dietrich: Text- und Bildoptimierung; Theoretische Voraussetzung für die praktische Optimierung von Print- und AV-Medien: Verständlichkeitsforschung und Wissenstechnologie. In: Antos, Gerd; Äugst, Gerhard: Textoptimierung; Das Verständlichmachen von Texten als linguistisches, psychologisches und praktisches Problem. Frankfurt/M, Bern, New York, Paris 1989 S.8ff. Weitere für die Textverständlichkeit relevanten subjektiven Stildimensionen, die jedoch im Rahmen dieser Arbeit nicht in diesem Umfang bedeutsam sind in Groeben, Norbert: Leserpsychologie: Textverständnis — Textverständlichkeit. Münster 1982 S.183ff dargestellt.Google Scholar

Über die Anforderungen und einen sinnvollen Aufbau von gliedernden Vor- und Zwischenbemer kungen vgl. Teigeier, Peter: Verständlich sprechen, schreiben, informieren. Bad Honnef 1982 S.85ff.Google Scholar

Blana. Hubert: Die Herstellung. Ein Handbuch für die Gestaltung, Technik und Kalkulation von Buch, Zeitschrift und Zeitung. München 1986 S.88Google Scholar

Teigeier, Peter Verständlich sprechen, schreiben, informieren. Bad Honnef 1982 S.67ffGoogle Scholar

Verändert nach Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S. 100fGoogle Scholar

Langer Inghard; Schulz von Thun, Friedemann; Tausch, Reinhard: Verständlichkeit in Schule Verwaltung, Politik und Wissenschaft. München, Basel 1974 zu den Dimensionen der Verstand! hchkeit und mit Untersuchungen zur AnwendbarkeitGoogle Scholar

Vgl. hierzu auch die Ausführungen in Behrens, Gerold: : Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S.78ff und Groeben, Norbert Leserpsychologie: Textverständnis — Textverständlichkeit. Münster 1982 S.188ffGoogle Scholar

Eine ausführlichere Beschreibung der Dimensionen befindet sich in Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S.78f.Google Scholar

Groeben, Norbert: Leserpsychologie: Textverständnis — Textverständlichkeit. Münster 1982 S.193 nimmt eine Einschränkung der Unabhängigkeit für 3 und 4 an, da zusätzlich stimulierende Texte diesen auch immer verlängern. Dies muß jedoch nicht sein, da zusätzliche Stimulanz auch einfach durch einfache Veränderung von Sätzen, wie bspw. persönliche Anrede oder Austausch von Wörtern (emotionalisierende Wörter, vgl. hierzu Kap. C.3.2.2.2 dieser Arbeit) erreicht werden kann.Google Scholar

Aus Behrens, Gerold: Weitung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S.80Google Scholar

Groeben, Norbert: Leserpsychologie: Textverständnis — Textverständlichkeit. Münster 1982 gibt jedoch auf S. 218ff selbst einige Anleitungen. Außerdem nennt er weitere Nachteile des Hamburger Verständlichkeits-Ansatzes, die jedoch im Rahmen dieser Arbeit eine nicht so herausragende Rolle spielen wie die genannten.Google Scholar

Groeben, Norbert: Leserpsychologie: Textverständnis — Textverständlichkeit. Münster 1982f S.189 und 198ffGoogle Scholar

Berryne, D.E.: Konflikt, Erregung, Neugier. Stuttgart 1974Google Scholar

Ausubel, DR: The Psychology of Meaningful Verbal Learning. New York 1963 und Ausubel DP.: Educationel Psychology; A Cognitive View 1968Google Scholar

Zit. Groeben, Norbert: Leserpsychologie: Textverständnis — Textverständlichkeit. Münster 1982 S. 206Google Scholar

Eine eingehende Diskussion der Unterschiede und Übereinstimmungen der beiden Ansätze befindet sich in Groeben, Norbert: Leserpsychologie: Textverständnis — Textverständlichkeit. Münster 1982 S.206ff. Biere, Bernd Ulrich: Verständlich-Machen; Hermeneutische Tradition — Historische Praxis — Sprachtheoretische Begründung. Tübingen 1989 setzt sich kritisch mit den Ansätzen der Verständlichkeitsforschung auseinander.Google Scholar

Zu den Abhängigkeiten vgl. Sandig, Barbara: Stilistik der deutschen Sprache. Berlin, New York 1986 S.326ffGoogle Scholar

List, Gundula: Sprachpsychologie. Stuttgart, Berlin, Köln, Mainz 1981 S.64fGoogle Scholar

Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S.42ffGoogle Scholar

Aus Behrens, Gerold: Werbung; Entscheidung — Erklärung — Gestaltung. München 1996 S.43Google Scholar

Vgl. hierzu Kap. C.4. dieser ArbeitGoogle Scholar

Vgl. hierzu Henn-Memmesheimer, Beate: Nonstandards in optimalen Texten? In: Antos, Gerd; Äugst, Gerhard: Textoptimierung; Das Verständlichermachen von Texten als linguistisches, psychologisches und praktisches Problem. Frankfurt/M., Bern, New York, Paris 1989 S.38ffGoogle Scholar

Zit. Henn-Memmesheimer, Beate: Nonstandards in optimalen Texten? In: Antos, Gerd; Äugst, Gerhard. Textoptimierung; Das Verständlichermachen von Texten als linguistisches, psychologisches und praktisches Problem. Frankfurt/M., Bern, New York, Paris 1989 S.46Google Scholar

Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.259Google Scholar

Zit. Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.255Google Scholar

Zit. Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge- staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.256Google Scholar

Schwibbe, Michael; Räder, Klaus; Schwibbe, Gudrun; Borchardt, Michael; Geiken-Pophanken, Günther: Zum emotionalen Gehalt von Substantiven, Adjektiven und Verben. In: Hager, Willi; Hasselborn Marcus(Hrsg.): Handbuch deutschsprachiger Wortnormen. Göttingen 1994 S.272ffGoogle Scholar

Die Tabellen sind derartig umfangreich, daß eine komplette Wiedergabe in dieser Arbeit unmöglich ist, ein Auszug jedoch immer unbefriedigend bleibt. Beispiele können im Anhang angesehen werden, denn die Ergebnisse der Untersuchungen kommen z.T. in der Gestaltung des Stimulusmaterials für die empirische Untersuchung zum Einsatz und sind deshalb dort, soweit wie nötig, aufgeführt.Google Scholar

Vgl. hierzu Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.259ffGoogle Scholar

Zit. Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.265Google Scholar

Vgl. hierzu den folgenden Abschnitt über die Stilwerte des VerbsGoogle Scholar

Schwibbe, Michael; Räder, Klaus; Schwibbe, Gudrun; Borchardt, Michael; Geiken-Pophanken, Günther: Zum emotionalen Gehalt von Substantiven, Adjektiven und Verben. In: Hager, Willi; Hasselborn Marcus(Hrsg.): Handbuch deutschsprachiger Wortnormen. Göttingen 1994 S.272ff. Sie sind ebenfalls in Tabellen auf Diskette zusammengefaßt.Google Scholar

Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.268Google Scholar

Darauf wird noch einmal näher im Zusammenhang mit der Theorie des Andockens in Kap. C.6. eingegangen.Google Scholar

Schwibbe, Michael; Räder, Klaus; Schwibbe, Gudrun; Borchardt, Michael; Geiken-Pophanken, Günther:Zum emotionalen Gehalt von Substantiven, Adjektiven und Verben. In: Hager, Willi; Hasselbora Marcus(Hrsg,): Handbuch deutschsprachiger Wortnormen. Göttingen 1994 S.272ffGoogle Scholar

Zit. Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.276Google Scholar

Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.277ffGoogle Scholar

Es fällt auf, daß die meisten Werbeslogan mit der Höflichkeitsanrede ‘Sie’ für Banken, Bausparkas-sen, Versicherungen, Bundespost o.a. gefunden werden konnten, Branchen, für die ein seriöses Auftreten besonders wichtig ist.Google Scholar

Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.278Google Scholar

Da dieser Aspekt für die Verständlichkeit eine bedeutendere Rolle spielt, ist er im entsprechenden Kapitel (3.2.2.1) ausführlicher behandelt.Google Scholar

Vgl. hierzu die Ausführungen über die Zusammenhänge von emotionaler und kognitiver Bewertung in Kap. C.3.1Google Scholar

Parataktisch = nebenordnend ⇔ hypotaktisch =Subordination zwischen Sätzen, unterordnendGoogle Scholar

Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.87Google Scholar

Einfache und erweiterte Sätze bis zu 3–5 einfachen Satzgliedern, z.B. Subjekt, Prädikat, Objekt und einzelne adverbiale Angaben, sowie einfache Satzverbindungen kurzer Satzgefüge mit einem kurzen Haupt- und einem Nebensatz.Google Scholar

Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.87ffGoogle Scholar

4–7 Satzglieder, 10–25 Wörter. Dazu gehören erweiterte und nicht zu lange Satzglieder, Satzreihen sowie nicht zu lange Satzgefüge.Google Scholar

Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfürt/M 1973 S.96ffGoogle Scholar

Es gibt unterschiedliche Arten: attributive Adjektive, Substantive als Subjekte oder Objekte, Verben, erweiterte Satzglieder, ganze Sätze.Google Scholar

Zit. Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S. 103Google Scholar

Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.91Google Scholar

Groeben, Norbert: Leserpsychologie: Textverständnis — Textverständlichkeit. Münster 1982 S.149Google Scholar

Sowinski, Bernhard. Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankrurt/M 1973 S.103ffGoogle Scholar

Nach Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankrurt/M 1973 S.107Google Scholar

Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.108ffGoogle Scholar

Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.105Google Scholar

Vgl. hierzu die auch mit neuen schematheoretischen Entwicklungen versehenen Ausführungen in Christmann, Ursula: Modelle der Textverarbeitung: Textbeschreibung als Textverstehen. Münster 1989 S.78ffGoogle Scholar

Dieterle, Gabriele S.: Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung; Theoretische Grundlagen praktische Anwendung. Heidelberg 1992 S.70Google Scholar

Eitel, S.: Wahrnehmung und Gesellschaft; Prägnanztendenzen in Wahrnehmung und Bewußtsein.In: Semiotik, 3, 1981 S. 107–141 nach Eibl-Eibesfeld, Irenaus: Die Biologie des menschlichen Verhaltens; Grundriß der Humanethologie. München 1984 S.69. Vgl. hierzu die Ausführungen in Kap. B.3.2.3.3: Relevante gestalttheoretische GrundlagenGoogle Scholar

Ertel, S.: Wahrnehmung und Gesellschaft; Prägnanztendenzen in Wahrnehmung und Bewußtsein. In: Semiotik, 3, 1981 S. 107–141 nach Eibl-Eibesfeld, Irenäus: Die Biologie des menschlichen Verhaltens; Grundriß der Humanethologie. München 1984 S.69Google Scholar

Do = Dogmatismus, TA = TextausweitungGoogle Scholar

Baschek, I.-L.; Bredenkamp, J.; Ohrle, B.; Wippich, W.: Bestimmung der Bildhaftigkeit (I), Konkretheit (C) und Bedeutungshaltigkeit (m’) von 800 Substantiven. In: Zeitschrift für experimentelle und angewandte Psychologie 1977 Band XXIV Heft 3 S.353–396. Aber auch die Untersuchungsergebnisse festgehalten in: Hager, Willi; Hasselborn Marcus (Hrsg.): Handbuch deutschsprachiger Wortnormen. Göttingen 1994Google Scholar

Wippich, Werner, Bredenkamp, Jürgen: Bestimmung der Bildhaftigkeit (I), Konkretheit (C) und der Bedeutungshaltigkeit (m’) von 498 Verben und 400 Adjektiven. In: Zeitschrift für experimentelle und angewandte Psychologie 1977 Band XXIV Heft4 S.671–680Google Scholar

Vgl. hierzu auch die Theorie von Kieras, dargestellt in Kap. B.2.4.1 dieser Arbeit.Google Scholar

Baschek, I.-L.; Bredenkamp, J.; Ohrle, B.; Wippich, W.: Bestimmung der Bildhaftigkeit (I), Konkretheit (C) und Bedeutungshaltigkeit (nr) von 800 Substantiven. In: Zeitschrift für experimentelle und angewandte Psychologie 1977 Band XXIV Heft 3 S.358Google Scholar

Baschek, I.-L.; Bredenkamp, J.; Ohrle, B.; Wippich, W.: Bestimmung der Bildhaftigkeit (I), Konkretheit (C) und Bedeutungshaltigkeit (m’) von 800 Substantiven. In: Zeitschrift für experimentelle und angewandte Psychologie 1977 Band XXIV Heft 3 S.358Google Scholar

Baschek, I.-L.; Bredenkamp, J.; Ohrle, B.; Wippich, W.: Bestimmung der Bildhaftigkeit (I), Konkretheit (C) und Bedeutungshaltigkeit (m’) von 800 Substantiven. In: Zeitschrift für experimentelle und angewandte Psychologie 1977 Band XXIV Heft 3 S.353–396Google Scholar

Vgl. hierzu Kap. B.2.2.1 dieser ArbeitGoogle Scholar

Nach den Untersuchungsergebnissen von Baschek et. al. nachzulesen in: Baschek, I.-L.; Bredenkamp, J.; Ohrle, B.; Wippich, W.: Bestimmung der Bildhaftigkeit (I), Konkretheit (C) und Bedeutungshaltigkeit (nV) von 800 Substantiven. In: Zeitschrift für experimentelle und angewandte Psychologie 1977 Band XXIV Heft 3 S.353–396Google Scholar

Vgl. hierzu die Ausführungen in Kap. B.2.4.2 und B.4 dieser Arbeit.Google Scholar

Dies läßt auch Modellannahmen in Form von semantischen Netzwerken zu.Google Scholar

Baschek, I.-L.; Bredenkamp, J.; Ohrle, B.; Wippich, W.: Bestimmung der Bildhaftigkeit (I), Konkretheit (C) und Bedeutungshaltigkeit (m’) von 800 Substantiven. In: Zeitschrift für experimentelle und angewandte Psychologie 1977 Band XXIV Heft 3 S.353–396Google Scholar

Wippich, Werner, Bredenkamp, Jürgen: Bestimmung der Bildhaftigkeit (I), Konkretheit (C) und der Bedeutungshaltigkeit (m’) von 498 Verben und 400 Adjektiven. In: Zeitschrift für experimentelle und angewandte Psychologie 1977 Band XXIV Heft.4 S.671–680Google Scholar

Aus Meyer-Hentschel Management Consulting (Hrsg.): Erfolgreiche Anzeigen; Kriterien und Beispiele zur Beurteilung und Gestaltung. 2. Aufl. Wiesbaden 1993 S.201Google Scholar

Zit. Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.303fGoogle Scholar

Vgl. hierzu Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.303ff. In Sowinski, Bernhard: Stilistik: Stiltheorien und Stilanalysen, Stuttgart 1991 wird eine etwas andere Einteilung verwendet.Google Scholar

Riesel, Elise: Stilistik der deutschen Sprache. Moskau 1959 S.140Google Scholar

Zit. Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.309Google Scholar

Hier wird durch ein Bild an das Wissen um die im Zusammenhang mit dem Bild stehenden Assoziationen angeknüpft. Dies kommt einer sprachlichen Allegorie sehr nahe. Da jedoch die inhaltlichen Bildkomponenten wirken, gehört dieser Bereich nicht eindeutig hierher.Google Scholar

Goethe nach Sowinski, Bernhard: Deutsche Stilistik; Beobachtungen zu Sprachverwendung und Sprachge-staltung im Deutschen. Frankfurt/M 1973 S.310Google Scholar

Meutsch, Dietrich. Text- und Bildoptimierung; Theoretische Voraussetzungen tur die praktische Optimierung von Print- und AV Medien: Verständlichkeitsforschung und Wissenstechnologie. In: Antos, Gerd; Äugst, Gerhard: Textoptimierung; Das Verständlichmachen von Texten als linguistisches, psychologisches und praktisches Problem. Frankrurt/M., Bern, New York, Paris 1989 S.8ff(S.27f)Google Scholar

vgl. hierzu die Kapitel über die FarbeGoogle Scholar