Corporate Identity — Messung und Erfolgskontrolle

Zusammenfassung

Genausowenig wie man eine Unternehmens- und Produktstrategie formulieren kann, ohne die verfügbaren Ressourcen und Bedingungen der Märkte zu kennen, kann ein Unternehmen ein Corporate-Identity-Konzept formulieren, ohne genaue Kenntnis der Fähigkeiten, der kulturellen Grundlagen, des Ausmaßes der Mitarbeiteridentifikation und der Images zu haben. Corporate Identity ausschließlich als Wunschgedanke des Topmanagements am grünen Tisch kreiert, wird zwangsläufig an der Realität mit ihren vielfältigsten Hemmnissen scheitern.