Die Hauptprobleme bei der Anlage, Durchführung und Auswertung von Erhebungen

  • Ernst Gerth
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Zusammenfassung

Wir haben bereits dargestellt, daß und in welcher Weise die Marktforschung im ganzen in den Lernprozeß der Unternehmung zur Gestaltung der Absatzpolitik eingefügt ist. Davon ausgehend wollen wir uns nun den Problemen widmen, welche bei der Anlage, Durchführung und Auswertung einer einzelnen Erhebung der Marktforschung auftreten. Um diesen engeren Problemkreis für sich behandeln zu können, müssen wir unterstellen, daß die Wissenslücke zutreffend erfaßt wurde, zu deren Schließung eine Erhebung vorgenommen wird: Es sei sichergestellt, so wollen wir annehmen, daß die fehlenden Kenntnisse für bestimmte Entscheidungen zur Gestaltung der Absatzpolitik relevant sind.

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© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH · Wiesbaden 1970

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  • Ernst Gerth

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