Generische Markenstrategien des Handels

  • Thomas Rudolph
Chapter

Zusammenfassung

Im vorigen Jahrhundert beanspruchten vor allem Hersteller und deren Marken die Macht in der Konsumgüterindustrie. Mit der zunehmenden Macht des Handels in der Wertschöpfungskette erhält das Thema „Marke“ jedoch einen anderen Schwerpunkt und gewinnt an Aktualität. Insbesondere in den zurückliegenden zwei Jahren hat die Diskussion zum Markenmanagement im Handel stark zugenommen. Es sind neue Begriffe und Techniken entwickelt worden. Die empfohlene Vorgehensweise der „Markenexperten“ zum Aufbau starker Marken ist in Schaubild 1 zusammenfassend dargestellt.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2004

Authors and Affiliations

  • Thomas Rudolph
    • 1
  1. 1.Institut für Marketing und HandelUniversität St. GallenDeutschland

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