Die Produktgestaltung

Vgl. C. SANDIG, Bedarfsforschung, Stuttgart 1934;Google Scholar

E. SCHÄFER, Grundlagen der Marktforschung, Köln-Opladen 1953;Google Scholar

P. H. NYSTROM, Economics of Fashion, New York 1928.Google Scholar

L. ABBOTT, Quality and Competition. New York 1955, deutsche Übersetzung: Qualität und Wettbewerb, Berlin 1958.Google Scholar

Wiewohl das Bestreben vor allem der großen Versandhäuser dem entgegensteht.Google Scholar

So die Regelung in Deutschland nach dem Warenzeichengesetz vom 5.4.1936 in der Fassung des Gesetzes vom 18. 7. 1953.Google Scholar

Zur Frage der Begriffsbestimmung von Markenartikeln sei hier vor allem auf die Werke von SEYFFERT, Wirtschaftslehre des Handels, 2. Aufl., Köln-Opladen 1955, insbesondere S. 83ff.; W. KocH, Grundlagen und Technik des Vertriebes, Berlin 1950, Bd. I, vor allem S. 450ff.;Google Scholar

E. SCHÄFER, Die Aufgabe der Absatzwirtschaft, Köln-Opladen 1951, S. 129ff.;Google Scholar

G. BERGLER „Markenartikel im Rahmen der modernen Absatzwirtschaft“ in Marktwirtschaft und Wirtschaftswissenschaft, Festgabe für W. VERSHOFEN, Berlin 1939, hingewiesen. Vgl. im übrigen hierzu die zu den Ausführungen über die Preisbildung von Markenartikeln angegebene Literatur auf S. 302.Google Scholar

Vg. hierzu auch E. SCHÄFER, Die Aufgabe der Absatzwirtschaft, Köln-Opladen 1950, S. 154;Google Scholar

H. F. J. KROPFF, Die Werbemittel und ihre psychologische, künstlerische und technische Gestaltung, Essen 1953, S. 100ff.Google Scholar

SEYFFERT, R.: Wirtschaftslehre des Handels, 2. Aufl., Köln-Opladen 1955.Google Scholar

SCHAFER, E.: Die Aufgabe der Absatzwirtschaft. Köln-Opladen 1951.Google Scholar

BEHRENS, K. CHR.: Senkung der Handelsspanne. Köln-Opladen 1949.Google Scholar

RuBERG, C.: Der Einzelhandelsbetrieb, Essen 1953 und „Kostenprinzip und Wertprinzip bei der Kalkulation im Einzelhandel“, in Z. für handelswissenschaftliche Forschung, Jg. 1949, S. 193ff.Google Scholar

HIINDHAIISEN, C.: Vertriebskosten in Industrie und Handel. Z. f. handelswissenschaftliche Forschung, Jg. 1953, S. 513ff.Google Scholar

SANDIG, C.: Die Führung der Betriebe. Betriebswirtschaftspolitik, Stuttgart 1953, vor allem auch E. SIINDHOFF, Absatzorganisation, Wiesbaden 1958.Google Scholar

Für die große Gruppe der Einzelhandelsgeschäfte, die nicht mit spezialisiertem, sondern mit breitem Sortiment arbeitet, fehlt ein treffender Name. Die wissenschaftliche Terminologie, die zur Kennzeichnung der Einzelhandelsgeschäfte mit breitem Sortiment geschaffen wurde, ist wenig befriedigend Man spricht von Gemischtwarengeschäften, Branchengeschäften, Sortimentsgeschäften u. a. Aber diese Ausdrücke sind begrifflich wenig präzisiert und auch sprachlich nicht einprägsam. Das gilt auch für die Bezeichnung „Fachgeschäft“. Sieht man davon ab, daß dieser Ausdruck von vielen Unternehmen für Werbezwecke als offenbar besonders geeignet angesehen wird, so verbindet sich mit dem Ausdruck Fachgeschäft die Vorstellung von fachmännischer Beratung und von fachlicher Gewähr für die Güte der angebotenen Gegenstände. In diesem Sinne spricht man von Fachgeschäften für Optik, von orthopädischen Fachgeschäften, von Radio- und Möbelfachgeschäften usw., obwohl man in den beiden letztgenannten Fällen durchaus darüber streiten kann, ob diese Bezeichnung zu Recht besteht. Immer aber wird, wenigstens im deutschen Sprachgebrauch, mit dem Ausdruck Fachgeschäft die Erinnerung an die handwerkliche Herkunft vieler Einzelhandelsbetriebe wach.Google Scholar