Zusammenfassung
Zunächst werden wesentliche Grundlagen der Produktpolitik wie Handlungsmöglichkeiten, Ziele und entscheidungsrelevante Daten beschrieben. Anschließend wird ausführlich auf die Produktinnovation eingegangen; diverse Entscheidungstatbestände von der Ideengewinnung für neue Produkte bis hin zu den Markteinf(hrungsstrategien werden erörtert. Im Anschluß daran werden die Produktdifferenzierung und -variation sowie die Produkteliminierung behandelt.
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