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Wie eine kirchliche Organisation planvoll und langfristig gestärkt wird (Basisschematik)

  • Oliver ErrichielloEmail author
  • Arnd Zschiesche
Chapter
Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Markenstärkung beruht in den wenigsten Fällen auf einem genialen Einfall oder ungebändigter Kreativität. Starke Marken folgen einem Ursache-Wirkungsprinzip, dass die entscheidenden Erfolgsbausteine auf typische Weise reproduziert. Dabei bedeutet Markenführung nicht die identische Wiederholung des Immer-Gleichen, sondern die Bewahrung der originären Charakteristik vor dem Hintergrund sich wandelnder Erwartungen und Ansprüche. Die sensible Steuerung des Verhältnisses von Bekanntem und Neuem wird auf Basis des „Genetischen Codes“ möglich, der in diesem Kapitel in seiner grundsätzlichen praktischen Anwendung verdeutlicht wird.

Copyright information

© Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

Authors and Affiliations

  1. 1.Büro für MarkenentwicklungHamburgDeutschland
  2. 2.Büro für MarkenentwicklungHamburgDeutschland

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