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Wie Marke wirkt

  • Oliver ErrichielloEmail author
  • Arnd Zschiesche
Chapter
Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Unter „Marke“ kursieren heute eine unzählige Vielzahl von Definitionen, Meinungen und Modellen. Im Normallfall wird darunter ein Logo, eine Gestaltungsrichtlinie oder ein Werbemuster verstanden. Ausgerüstet mit einem markensoziologischen Zugriff wird deutlich, dass Marken Bündnissysteme sind. Menschen gehen also nicht nur Bündnisse mit anderen Menschen ein, sondern auch mit Organisationen und Dingen. Marken bündeln auf Basis bestimmter, wiederholt erbrachter Leistungen die Erwartungshaltungen von Menschen. Die Gesetzmäßigkeiten der Markenentwicklung werden in diesem Kapitel verdeutlicht.

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© Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

Authors and Affiliations

  1. 1.Büro für MarkenentwicklungHamburgDeutschland
  2. 2.Büro für MarkenentwicklungHamburgDeutschland

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