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Kundenzentriertes Markenmanagement umsetzen

  • Elke TheobaldEmail author
  • Mirjam Jentschke
Chapter
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Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Die Notwendigkeit einer Neuausrichtung des Markenmanagements wird in der Praxis erkannt, allerdings nur in wenigen Unternehmen umgesetzt. Zentrale Erfolgsfaktoren der Umsetzung eines kundenzentrierten Markenmanagements sind ein tiefgreifendes Kundenverständnis, die Integration von Customer Experience Management in das klassische Markenmanagement, die Identifikation von Kundenbedürfnissen, Touchpoints und Maßnahmen entlang der Customer Experience Journey, die kontinuierliche Erfolgsmessung und Neu-Priorisierung etablierter Kennzahlen und Touchpoints, die Umsetzung agiler Methoden und Denkweisen, die Etablierung von personalisierten Pull-Kommunikationsansätzen sowie die Flexibilisierung von starren Positionierungsansätzen und Richtlinien hin zu kontextbasierten Markenstrategien.

Literatur

  1. Jentschke, M., & Theobald, E. (2019). Studie Kundenzentriertes Markenmanagement. https://de.slideshare.net/DrMirjamJentschke/studie-kundenzentriertes-markenmanagement-03122019. Zugegriffen: 8. Dez. 2019.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

Authors and Affiliations

  1. 1.KarlsruheDeutschland
  2. 2.MünchenDeutschland

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