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Educational Marketing und Native Advertising

  • Albert Heiser
Chapter

Zusammenfassung

Die Probleme im E-Mailing und in der Werbung sind bekannt. Die Öffnungsraten lassen zu wünschen übrig und die Ergebnisse bzw. Umsätze stagnieren oder gehen zurück. In der E-Mailing-Kommunikation steigt die Werbevermeidung. Das große Problem ist die Aufmerksamkeit und das Vertrauen. Der Spam nimmt weiter zu. Mittlerweile kursieren sogar Erpresser-Mails. Die Datenschutzgrundverordnung wird daran wenig ändern. Die allgemeinen Nachrichten schwanken zwischen Fake News und Wahrheit. Was kann der User noch glauben? Das Vertrauen schwindet. Für die seriösen werbetreibenden Unternehmen ein Dilemma. Wie kann da ein Mailing oder eine Anzeige noch echten, wahrhaftigen Mehrwert liefern? Wir widmen uns zunächst dem Educational Marketing in Mailing-Form und dann dem Native Advertising.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  • Albert Heiser
    • 1
  1. 1.Creative GameBerlinDeutschland

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