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Studie 2a und 2b: Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen in Abhängigkeit der Markenbekanntheit

  • Jennifer HelfgenEmail author
Chapter
Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Zusammenfassung

Studie 2a verfolgt zwei Ziele. Zum einen dient die Studie der Replikation der Ergebnisse von Studie 1 bezüglich der Wirkung Integrierter Kommunikation bei weniger bekannten Marken (Überprüfung von H1a und H1b). Zum anderen soll die Betrachtung der Wirkung Integrierter Kommunikation auf bekannte Marken erweitert werden. Genauer gesagt wird die Wirkung Integrierter Kommunikation in Abhängigkeit der Markenbekanntheit betrachtet (Testen des in Hypothese H2 formulierten Interaktionseffektes).

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  1. 1.SaarbrückenDeutschland

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