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Betrachtung des Zusammenspiels verschiedener Kommunikationsmaßnahmen

  • Jennifer HelfgenEmail author
Chapter
Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Zusammenfassung

Die Betrachtung des Zusammenspiels verschiedener Werbemaßnahmen ist Teil des ganzheitlichen Ansatzes des Shoppper Marketing und findet sich auch im Kontext der Forschung zur Integrierten Kommunikation. Die Fragestellung der vorliegenden Dissertation kann daher aus Sicht dieser beiden Ansätze beleuchtet werden.

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Authors and Affiliations

  1. 1.SaarbrückenDeutschland

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