Wirkung von Instore-Displays am Point-of-Sale
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Zusammenfassung
Die Ladenatmosphäre am POS stellt ein wichtiges Themengebiet der Handelsforschung dar. Studien beschäftigen sich mit akustischen, olfaktorischen, gustatorischen, aber auch somatosensorischen Eindrücken am POS und deren Einfluss auf relevante Variablen (für einen Überblick siehe z. B. Spence, Puccinelli, Grewal und Roggeveen 2014). Auch Instore-Promotionmaßnahmen sind wichtiger Bestandteil dieser Ladenumwelt.
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