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Empirische Untersuchung

  • André SchneiderEmail author
Chapter
Part of the Markenkommunikation und Beziehungsmarketing book series (MBM)

Zusammenfassung

Auf Basis des erarbeiteten, theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmens sind Modelle zur Erklärung der Einstellung und Absicht zum Showrooming von Konsumenten des Facheinzelhandels entwickelt worden. Kapitel E verfolgt als Zielsetzung, diese design-ten Modelle empirisch zu prüfen. Zunächst erörtert werden hierfür im ersten Abschnitt die methodischen Grundlagen für die Modellschätzung. Anschließend widmet sich der nachfolgende Abschnitt der Beschreibung der Erhebungsmethode und dem Erhebungs-instrument. Den Abschluss bildet die Vorstellung der Ergebnisse der empirischen Un-tersuchung.

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Authors and Affiliations

  1. 1.MittweidaDeutschland

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