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Die verhaltenswissenschaftliche Markenperspektive als Zugang zur Corporate Brand durchdringen

  • Franz-Rudolf EschEmail author
  • Julia Pitz
  • Sabrina Ströhlein
Chapter

Zusammenfassung

Für die erfolgreiche Steuerung einer Corporate Brand dient der Markenwert als zentrale Zielgröße. Dieser Wert der Marke reflektiert sich in den Köpfen der Anspruchsgruppen. Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse sind deshalb notwendig, um eine starke Marke aufzubauen und bei den Anspruchsgruppen dauerhaft zu verankern. Die wesentlichen Zusammenhänge der verhaltenswissenschaftlichen Perspektive zur Führung von Corporate Brands werden in dem folgenden Kapitel erläutert. Dabei wird geschildert, wie Konsumenten Informationen aufnehmen und verarbeiten, wie Markenwissen durch Markenimage sowie Markenbekanntheit entsteht und welche Rolle Emotionen spielen. Um die Markenwirkungen zu erklären, wird im Anschluss ein verhaltenswissenschaftliches Modell skizziert.

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Authors and Affiliations

  • Franz-Rudolf Esch
    • 1
    Email author
  • Julia Pitz
    • 1
  • Sabrina Ströhlein
    • 1
  1. 1.EBS Universität für Wirtschaft und RechtWiesbadenDeutschland

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