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Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen

  • Joachim KernstockEmail author
  • Franz-Rudolf Esch
  • Torsten Tomczak
  • Jörn Redler
  • Tobias Langner
Chapter

Zusammenfassung

Starke Marken sind nachgewiesenermaßen Treiber von Unternehmenswert. Dies gilt in besonderem Maße für Unternehmensmarken. Sie müssen daher genauso professionell geführt werden wie klassische Produktmarken. Mit dieser Herausforderung beschäftigt sich das Gebiet des Corporate Brand Management. Grundlage für ein erfolgreiches Corporate Brand Management ist einerseits ein profundes Verständnis darüber, welche Bezugsgruppen für eine Corporate Brand relevant sind – andererseits, was die Identität des Unternehmens beinhaltet. Außerdem sind die komplexen Zusammenhänge zu beachten, die sich ergeben, wenn eine Vielzahl von Marken zu koordinieren ist. Dieses Kapitel führt in die Grundideen und Rahmenbedingungen des Corporate Brand Management ein und stellt dabei auch die Pluralität der damit befassten Denkschulen im Überblick vor.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  • Joachim Kernstock
    • 1
    Email author
  • Franz-Rudolf Esch
    • 2
  • Torsten Tomczak
    • 3
  • Jörn Redler
    • 4
  • Tobias Langner
    • 5
  1. 1.Kompetenzzentrum für Markenführung St. Gallen (KMSG)St. GallenSchweiz
  2. 2.EBS Universität für Wirtschaft und RechtWiesbadenDeutschland
  3. 3.Institut für Customer Insight (ICI – HSG)Universität St. GallenSt. GallenSchweiz
  4. 4.Hochschule MainzMainzDeutschland
  5. 5.Bergische Universität WuppertalWuppertalDeutschland

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