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Empirische Untersuchung des Internal -City-Branding-Modells

  • Ayla RößlerEmail author
Chapter
Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA)

Zusammenfassung

Das der empirischen Untersuchung zugrundeliegende Untersuchungsmodell erfordert die Befragung von Einwohnern einer Stadt. Ein weiteres Anforderungskriterium ist, dass die entsprechende Stadt Online-Kommunikationsinstrumente zur Vermittlung der Stadtmarke an die Einwohner einsetzt. Hierzu wurden die norddeutsche Großstadt Bremen und ihre Einwohner gewählt. Insgesamt wurden 501 Einwohner ab 14 Jahren befragt.

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Authors and Affiliations

  1. 1.BremenDeutschland

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