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Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Forschungsausblick

  • Sandra Lenzen
Chapter
Part of the Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung book series (APPMASC)

Zusammenfassung

Vorliegende Forschungsarbeit untersuchte den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf das Social Media (YouTube) Engagement der Konsumenten im Zeitverlauf. Hierbei konnten alle drei der in Kapitel A formulierten Forschungsziele erreicht werden. Im Folgenden sollen diese abschließend aufgeführt werden und die Zielerreichung genauere Erläuterung erfahren.

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Authors and Affiliations

  1. 1.MünchenDeutschland

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