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Stand der Forschung und konzeptioneller Rahmen dieser Arbeit

  • Sandra Lenzen
Chapter
Part of the Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung book series (APPMASC)

Zusammenfassung

In der bisherigen Literatur haben sich bereits einige Studien mit dem Effekt von verschiedenen Charakteristika der Werbung auf die Werbeeffektivität befasst (vgl. z.B. Hartnett et al. 2016, S. 102 ff.; Chandy et al. 2001, S. 399 ff.; Tellis et al. 2005, S. 359 ff.). Diese gelten neben den traditionellen Maßen, wie beispielsweise Media-Ausgaben, als einer der Hauptfaktoren der Werbeeffektivität und gewinnen aufgrund der vielseitigen Werbebotschaften gerade im digitalen Bereich stetig an Bedeutung (vgl. z.B. Stathopoulou et al. 2017, S. 448 ff.; Berger, Milkman 2011, S. 192 ff.).

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Authors and Affiliations

  1. 1.MünchenDeutschland

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