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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten

  • Sandra Lenzen
Chapter
Part of the Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung book series (APPMASC)

Zusammenfassung

Soziale Medien („Social Media“) sind in der heutigen Zeit der digitalen Transformation, ein essentieller Bestandteil der Kommunikation und nicht mehr aus dem alltäglichen Leben wegzudenken. Sie verändern grundlegend die Art wie Menschen miteinander kommunizieren, wie sie zusammenarbeiten, wie sie Dinge wahrnehmen und konsumieren (vgl. Aral, Dellarocas, Godes 2013, S. 3). Soziale Medien haben auch die Werbewelt entscheidend verändert und Werbeagenturen wie auch Unternehmen vor neue Herausforderungen gestellt (vgl. Kumar, Gupta 2016, S. 308).

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Authors and Affiliations

  1. 1.MünchenDeutschland

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