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Implizite Methoden der psychologischen Markenforschung

  • Gert Gutjahr
Chapter

Zusammenfassung

Seit der ersten Veröffentlichung des IAT (Greenwald et al. 1998) ist es üblich, von impliziten Methoden zu sprechen, was aber nicht korrekt ist: Implizit sind nicht die Methoden, sondern das, was gemessen wird, also z. B. die unbewussten Prozesse und die intuitiven Entscheidungen der Konsumenten, die bei der Produkt- oder Markenwahl zugrunde liegen.

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Authors and Affiliations

  • Gert Gutjahr
    • 1
  1. 1.MannheimDeutschland

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