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Die Stärke von Unternehmensmarken – eine Fallstudie

  • Gert Gutjahr
Chapter

Zusammenfassung

Die Anwendung des Brand-Success®-Messmodells soll auch hier am folgenden Beispiel führender Logistik-Unternehmen demonstriert werden. Die Eigenstudie fand im Jahre 2006 statt, und zwar an einer kleinen, nicht-repräsentativen Stichprobe von privaten und gewerblichen Kunden der Unternehmen. Beide Unternehmen bieten einen Paket-Lieferservice an und stehen damit im Wettbewerb zur Deutschen Post und zu UPS.

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Authors and Affiliations

  • Gert Gutjahr
    • 1
  1. 1.MannheimDeutschland

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