Advertisement

Werbung und Musik

Versuch einer Typologie ihrer Beziehung mit einem Plädoyer für mehr interdisziplinäre Forschung
  • Benedikt Spangardt
  • Nicolas Ruth
Chapter
Part of the Jahrbuch für Musikwirtschafts- und Musikkulturforschung book series (JMMF)

Zusammenfassung

Musik und Werbung sind auf viele Arten und Weisen miteinander verbunden. Der vorliegende Artikel entwirft eine Typologie verschiedener Forschungsfelder rund um Musik und Werbung. Es wird kategorisiert, auf welche Arten und Weisen Musik und Werbung zueinander in Beziehung stehen oder zusammenwirken und welche Erscheinungsformen der Beziehung konkret beobachtet werden können. Vier Kategorien werden aufgespannt: Werbung mit Musik, Werbung für Musik, Werbung mit Musikern und Musik mit Werbung. Diese Typologie erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit und auf scharfe Abgrenzbarkeit und kann naturgemäß nur einen Status quo darstellen. Sie soll helfen, die wissenschaftliche Beschäftigung mit dem Feld voranzutreiben und zu systematisieren. Dazu dienen unter anderem die Darstellung verschiedener wichtiger Forschungsergebnisse sowie die Identifikation von Forschungslücken zu jeder Kategorie.

Schlüsselbegriffe

Werbung Werbewirkung Sponsoring Marken Produktplatzierungen Funktionale Musik Typologie Desiderata 

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literatur

  1. Allan, D. (2008). A Content Analysis of Music Placement in Prime-Time Television Advertising. Journal of Advertising Research, 48, 1–14.Google Scholar
  2. Amos, C., Holmes, G., & Strutton, D. (2008). Exploring the relationship between celebrity endorser effects and advertising effectiveness: A quantitative synthesis of effect size. International Journal of Advertising, 27, 209–234.Google Scholar
  3. Alpert, M. I., Alpert, J. I., & Maltz, E. N. (2005). Purchase occasion influence on the role of music in advertising. Journal of Business Research, 58, 369–376. Clement, M., Schusser, O., & Papies, D. (2008). Ökonomie der Musikindustrie. Wiesbaden: Gabler.Google Scholar
  4. Doyle, J., Pentecost, R., & Funk, D. (2014). The effect of familiarity on associated sponsor and event brand attitudes following negative celebrity endorser publicity. Sport Management Review, 17, 310–323Google Scholar
  5. Engh, M. (2009). Artist & Repertoire (A&R). Eine markentheoretische Betrachtung. In G. Gensch, E. M. Stöckler & P. Tschmuck (Hrsg.), Musikrezeption, Musikdistribution und Musikproduktion (S. 293–309). Wiesbaden: Gabler.Google Scholar
  6. Ferguson, N., & Burkhalter, J. (2015). Yo, DJ, That’s My Brand: An Examination of Consumer Response to Brand Placements in Hip-Hop-Music. Journal of Advertising, 44, 47–57. Freitag, L. (2014). Geschäftsmodell Helene Fischer. Wirtschaftswoche, 50, 2014, 98–103.Google Scholar
  7. Gensch, G., Stöckler, E. M., & Tschmuck, P. (2009). Musikrezeption, Musikdistribution und Musikproduktion. Wiesbaden: Gabler.Google Scholar
  8. Galan, J.-P. (2009). Music and Responses to Advertising: The Effects of Musical Characteristics, Likeability and Congruency. Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 24, 3–22.Google Scholar
  9. GfK Entertainment (2015). Helene Fischer mit Doppelsieg in Musik-Jahrescharts. Verfügbar unter http://www.gfk-entertainment.com/news/helene-fischer-mit-doppelsieg-in-musikjahrescharts/2784-helene-fischer-mit-doppelsieg-in-musik-jahrescharts.html [27.07.2015]
  10. Gleich, U. (2015). Musik als Werbeelement. Media Perspektiven, 6, 304–306.Google Scholar
  11. Gupta, P. B., & Gould, S. J. (1997). Consumers’ perceptions of the ethics and acceptability of product placements in movies: Product category and individual differences. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 19, 37–50.Google Scholar
  12. Huber, M. (2009). Digitale Musikdistribution und die Krise der Tonträgerindustrie. In G. Gensch, E. M. Stöckler & P. Tschmuck (Hrsg.), Musikrezeption, Musikdistribution und Musikproduktion (S. 163–185). Wiesbaden: Gabler.Google Scholar
  13. Iyer, E., & Banerjee, B. (1994). An Exposé on Green Television Ads. Advances in Consumer Research, 21, 292–298.Google Scholar
  14. Karrh, J. A., McKee, K. B., & Pardun, C. J. (2003). Practitioners’ Evolving Views on Product Placement Effectiveness. Journal Of Advertising Research, 43, 138–149Google Scholar
  15. Kaufman, G. (2003, 6. Juni). Push The Courvoisier: Are Rappers Paid For Product Placement? Being mentioned in the right song can spell big profits for drinks, cars and sneakers. Verfügbar unter http://www.mtv.com/news/1472393/push-the-courvoisier-are-rapperspaid-for-product-placement [27. Juli 2015]
  16. Kellaris, J., Cox, A., & Cox, D. (1993). The Effect of Background Music on Ad Processing: A Contingency Explanation. Journal of Marketing 57, 114–125.Google Scholar
  17. Krugmann, D., & Langeslag, P. (2007). Akustische Markenführung im Rahmen eines identitätsbasierten Markenmanagements. In K. Bronner & R. Hirt (Hrsg.), Audio-Branding. Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien, Gesellschaft (S. 70–79). München: Reinhard Fischer.Google Scholar
  18. Kuron, K. (2015, 23. Juni). The Real Reason Diddy’s Arrest Matters Sean Combs arrest at UCLA could force him to divest from liquor holdings Ciroc & DeLeon. Verfügbar unter http://observer.com/2015/06/the-real-reason-diddys-arrest-matters [27.07.2015]
  19. Leo, H. (1999). Musik im Fernsehspot. Frankfurt a. M.: Peter Lang.Google Scholar
  20. MacInnis, D. J., & Park, C. W. (1991). The Differential Role of Characteristics of Music on High- and Low-Involvement Consumers’ Processing of Ads. Journal of Consumer Research, 18, 161–173.Google Scholar
  21. Mahlmann, C. (2009). Marketing und Promotion von Musikprodukten. In G. Gensch, E. M. Stöckler & P. Tschmuck (Hrsg.), Musikrezeption, Musikdistribution und Musikproduktion (S. 205–238). Wiesbaden: Gabler.Google Scholar
  22. Malik, A., & Sudhakar, B. (2014). Brand Positioning Through Celebrity Endorsement – A Review. Contribution to Brand Literature. International Review of Management and Marketing, 4, 259–275.Google Scholar
  23. Martin, B. S., Wentzel, D., & Tomczak, T. (2008). Effects Of Susceptibility To Normative Influence And Type Of Testimonial On Attitudes Toward Print Advertising. Journal of Advertising, 37, 29–43.Google Scholar
  24. Miller, F., & Allen, C. (2011). How does celebrity meaning transfer? Investigating the process of meaning transfer with celebrity affiliates and mature brands. Journal of Consumer Psychology, 22, 443–452.Google Scholar
  25. Moormann, P. (2010). Musik im Fernsehen. Wiesbaden: Springer VS.Google Scholar
  26. North, A. C., Mackenzie, L. C., Law, R. M., & Hargreaves, D. J. (2004). The Effects of Musical and Voice “Fit” on Responses to Advertisements. Journal of Applied Social Psychology, 34, 1675–1708.Google Scholar
  27. Pendzich, M. (2005). Hit-Recycling: Castingshows und die Wettbewerbsstrategie „Coverversion“. In Helms, D. & T. Phleps (Hrsg.), Keiner wird gewinnen. Populäre Musik im Wettbewerb (S. 137–150). Bielefeld: transcript.Google Scholar
  28. Rathmann, P. (2014). Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und empirische Analyse. Wiesbaden: Springer.Google Scholar
  29. Schaaf, D. (2011). Werben Sportler noch für Sportprodukte? Eine Längsschnittanalyse der Anzeigenwerbung in Publikumszeitschriften. In Schierl, T. & D. Schaaf (Hrsg.), Sport und Werbung (S. 68–85). Köln: Herbert von Halem.Google Scholar
  30. Schallhorn, C., Knoll, J., & Schramm, H. (2014). Die Bedeutung der parasozialen Interaktion (PSI) für die Wirkung von Product Placements auf Erwachsene. In H. Schramm & J. Knoll (Hrsg.), Innovation der Persuasion. Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten (S. 16–33). Köln: Herbert von Halem Verlag.Google Scholar
  31. Schemer, C., Matthes, J., Wirth, W., & Textor, S. (2008). Does “Passing the Courvoisier” always pay off? Positive and negative evaluative conditioning effects of brand placements in music videos. Psychology & Marketing, 25, 923–943.Google Scholar
  32. Schramm, H., & Ruth, N. (2014). “The voice” of the music industry. New advertising options in music talent shows. In B. Flath & E. Klein (Hrsg.), Advertising and Design. Interdisciplinary Perspectives on a Cultural Field (S. 175–190). Bielefeld: transcript.Google Scholar
  33. Schramm, H., & Spangardt, B. (2016). Wirkung von Musik in der Werbung. In G. Siegert, W. Wirth, P. Weber & J. A. Lischka (Hrsg.), Handbuch Werbeforschung (S. 433–449). Wiesbaden: Springer VS.Google Scholar
  34. Shen, Y. C., & Chen, T. C. (2006). When East meets West: the effect of cultural tone congruity in ad music and message on consumer ad memory and attitude. International Journal of Advertising 25, 51–70.Google Scholar
  35. Shuart, J. (2007). Heroes in sport: assessing celebrity endorser effectiveness. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 8, 11–25.Google Scholar
  36. Siegert, G., & Brecheis, D. (2010). Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.Google Scholar
  37. Storm, B. C., & Stoller, E. (2015). Exposure to Product Placement in Text Can Influence Consumer Judgments. Applied Cognitive Psychology, 29, 20–31.Google Scholar
  38. Sung, Y., & De Gregorio, F. (2008). New Brand Worlds: College Student Consumer Attitudes toward Brand Placement in Films, Television Shows, Songs and Video Games. Journal of Promotion Management, 14, 85–101.Google Scholar
  39. Tacke, T. (2013). Horch mal. Verfügbar unter http://blog.audi.de/2013/03/21/horch-mal/. [26.01.2016].
  40. Tauchnitz, J. (1990). Werbung mit Musik: Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung. Heidelberg: Physica-Verlag.Google Scholar
  41. Tauchnitz, J. (1993). Musik in der Werbung. In H. Bruhn, R. Oerter & H. Rösing (Hrsg.), Musikpsychologie. Ein Handbuch (S. 168–174). Reinbek bei Hamburg: Rowohlt.Google Scholar
  42. Tauchnitz, J. (2001). Musik in der Werbung: State of the art. In J. Neubauer & S. Wenzel (Hrsg.), Nebensache Musik. Beiträge zur Musik in Film und Fernsehen (S. 83–104). Hamburg: Von Bockel.Google Scholar
  43. Tschmuck, P. (2009). Vom Tonträger zur Musikdienstleistung—Der Paradigmenwechsel in der Musikindustrie. In G. Gensch, E. M. Stöckler & P. Tschmuck (Hrsg.), Musikrezeption, Musikdistribution und Musikproduktion (S. 141–162). Wiesbaden: Springer Gabler.Google Scholar
  44. Van Buskirk, E. (2008, 9. September). Products Placed: How Companies Pay Artists to Include Brands in Lyrics. Verfügbar unter http://www.wired.com/2008/09/products-placed [10.05.2016]
  45. Wallace, W. T. (1991). Jingles in Advertisements: Can They Improve Recall? Advances in Consumer Research, 18, 239–242.Google Scholar
  46. Wallace, W. T. (1994). Memory for music: Effect of melody on recall of text. Journal of Experimental Psychology, 20, 1471–1485.Google Scholar
  47. Wang, P. (2014). Musik und Werbung. Wie Werbung und Medien die Entwicklung der Musikindustrie beeinflussen. Wiesbaden: Springer VS.Google Scholar
  48. Yalch, R. F. (1991). Memory in a jingle jungle: Music as a mnemonic device in communicating advertising slogans. Journal of Applied Psychology, 76, 268–275.Google Scholar
  49. Yannopoulos, P. (2012). Celebrity Advertising: Literature Review and Propositions. World Review of Business Research, 2, 24–36.Google Scholar
  50. Zander, M. F. (2006). Musical influences in advertising: how music modifies first impressions of product endorsers and brands. Psychology of Music, 34, 465–480.Google Scholar
  51. Zander, M. F., Apaolaza-Ibanez, V., & Hartmann, P. (2010). Music in Advertising: Effects on Brand and Endorser Perception. In R. Terlutter, S. Diehl, & S. Okazaki (Hrsg.), Advances in Advertising Research (S. 127–140). Wiesbaden: Gabler.Google Scholar
  52. Zander, M. F., & Kapp, M. (2007). Verwendung und Wirkung von Musik in der Werbung. Schwarze Zahlen durch „blaue Noten“? Medien und Kommunikationswissenschaft, Sonderband 1 „Musik und Medien“, 92–104.Google Scholar
  53. Zurstiege, G. (2015). Medien und Werbung. Wiesbaden: Springer VS.Google Scholar

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  1. 1.WürzburgDeutschland

Personalised recommendations