Advertisement

Interaktion von Medienberichterstattung und PR beim Wechsel von Topmanagern. Ergebnisse einer inhaltsanalytischen Studie

  • Lasse-Benedikt Kowalewski
  • Alexander Moutchnik
  • Christoph Kochhan
Chapter

Zusammenfassung

Topmanager stehen zunehmend im Fokus der Medienberichterstattung, insbesondere wenn es sich um einen Wechsel an der Spitze multinationaler Unternehmen handelt. Anhand einer qualitativen Inhaltsanalyse von 248 Medienberichten in „Handelsblatt“ und „Manager Magazin“ aus den Jahren 2000 bis 2017 wurden Verhaltensmuster der Unternehmenskommunikation und Medienberichterstattung bei einem unerwartet auftretenden Wechsel im Topmanagement analysiert. Dazu wurden Phasen, Kategorien und Typologien für die kritische Bewertung der Medien- und PR-Arbeit aufgestellt – und dies vor, während und nach dem unerwarteten Vorstandswechsel. Deutlich wird, dass ein Wechsel die Kommunikationsfähigkeiten multinationaler Unternehmen zukünftig weiter herausfordern wird: Zeitpunkt und Koordination von Kommunikation bilden zentrale Erfolgsfaktoren.

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literaturverzeichnis

  1. Bentele, G., Fähnrich, B. (2010): Personalisierung als sozialer Mechanismus in Medien und gesellschaftlichen Organisationen. In: Eisenegger, M., Wehmeier, S. [Hrsg.]: Personalisierung der Organisationskommunikation. Theoretische Zugänge, Empirie und Praxis, Springer, Wiesbaden: 51-76.Google Scholar
  2. Brettschneider, F., Vollbracht, M. (2010): Personalisierung der Unternehmensberichterstattung. In: Eisenegger, M., Wehmeier, S. [Hrsg.]: Personalisierung der Organisationskommunikation. Theoretische Zugänge, Empirie und Praxis, Springer, Wiesbaden: 133-158.Google Scholar
  3. Bruhn, M. (2004): Gerücht als Gegenstand der theoretischen und empirischen Forschung. In: Bruhn, M., Wunderlich, W. [Hrsg.]: Medium Gerücht. Studien zu Theorie und Praxis einer kollektiven Kommunikationsform, Haupt Verlag, Bern: 11-40.Google Scholar
  4. Buchenau, P., Balsereit, B. (2015): Die Top-3-Tipps für Führungskräfte und Managern. In: Buchenau, P., Balsereit, B. [Hrsg.]: Chefsache Leisure Sickness. Warum Leistungsträger in ihrer Freizeit krank werden, Springer, Wiesbaden: 101-107.Google Scholar
  5. Bültel, N. (2011): Starmanager. Medienprominenz, Reputation und Vergütung von Top-Managern, Springer, Wiesbaden.Google Scholar
  6. Eisenegger, M. (2010): Eine Phänomenologie der Personalisierung. In: Eisenegger, M., Wehmeier, S. [Hrsg.]: Personalisierung der Organisationskommunikation. Theoretische Zugänge, Empirie und Praxis, Springer, Wiesbaden: 11-26.Google Scholar
  7. Eisenegger, M., Wehmeier, S. [Hrsg.] (2010): Personalisierung der Organisationskommunikation. Theoretische Zugänge, Empirie und Praxis, Springer, Wiesbaden.Google Scholar
  8. FAZO08 (2008) „Deutsche-Post“. In: www.faz.net/aktuell/wirtschaft/deutsche-post-zumwinkels-de-montage-1730541.html#lesermeinungen. Original vom 10.11.2008, letzter Zugriff am 03.05.2018.
  9. Fengler, S, Ruß-Mohl, S. (2007): Unternehmenskommunikation und Journalismus – ökonomische Analyse einer ungleichen Partnerschaft. In: Piwinger, M., Zerfaß, A. [Hrsg.]: Handbuch Unternehmenskommunikation, Springer, Wiesbaden: 777-796.Google Scholar
  10. Freda, M. (2014): Die Rolle von Top-Managern in der Unternehmenskommunikation. Erfolgsfaktoren der CEO-Kommunikation, igel Verlag, Hamburg.Google Scholar
  11. HB02b (2002): Handelsblatt, Nr. 245 vom 19.12.2002.Google Scholar
  12. HB02c (2002): Handelsblatt, Nr. 45 vom 05.03.2002.Google Scholar
  13. HB03a (2003): Handelsblatt, Nr. 117 vom 23.06.2003.Google Scholar
  14. HB03b (2003): Handelsblatt, Nr. 247 vom 23.12.2003.Google Scholar
  15. HB05a (2005): Handelsblatt, Nr. 145 vom 29.07.2005.Google Scholar
  16. HB05b (2005): Handelsblatt, Nr. 146 vom 01.08.2005.Google Scholar
  17. HB05c (2005): Handelsblatt, Nr. 206 vom 25.10.2005.Google Scholar
  18. HB08b (2008): Handelsblatt, Nr. 160 vom 19.08.2008.Google Scholar
  19. HB15 (2015): Handelsblatt, Nr. 184 vom 24.09.2015.Google Scholar
  20. HB16 (2016): Handelsblatt, Nr. 122 vom 28.06.2016.Google Scholar
  21. HBO02a (2002): Handelsblatt Online vom 15.07.2002 „Schonzeit für Manager gibt es nicht mehr“. In: www.handelsblatt.com/archiv/schonzeit-fuer-manager-gibt-es-nicht-mehr-chefsessel-immer-haeufiger-ein-schleudersitz/2182606.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  22. HBO02b (2002): Handelsblatt Online vom 04.03.2002 „Aufsichtsratsposten reserviert“. In: www.han-delsblatt.com/archiv/aufsichtsratspostenreserviertaventischefdormannvorruecktritt/v_de-tail_tab_print/2146792.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  23. HBO04 (2004): Handelsblatt Online vom 20.08.2004 „Alle warten mit Spannung auf neue Impulse“. In: https://archiv.handelsblatt.com/document/HBON__343451 (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  24. HBO05a (2005): Handelsblatt Online vom 20.05.2005 „60-Jähriger. geht ohne Abfindung“. In: https://archiv.handelsblatt.com/document/HBON__HB_1077840 (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  25. HBO05b (2005): Handelsblatt Online vom 20.05.2005 „Schrempps Abtritt war überfällig“. In: https://archiv.handelsblatt.com/document/HBON__HB_1078071 (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  26. HBO05c (2005): Handelsblatt Online vom 09.09.2005 „Schiffbruch durch Fehlurteile“. In: https://ar-chiv.handelsblatt.com/document/HBON__HB_1102354 (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  27. HBO08a (2008) Handelsblatt Online vom 14.08.2008 „Wennemers Zukunft“. In: https://archiv.han-delsblatt.com/document/HBON__HB%201694597 (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  28. HBO08b (2008): Handelsblatt Online vom 17.07.2008 „Wennemers Waterloo“. In: https://archiv.han-delsblatt.com/document/HBON__HB%201691741 (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  29. HBO15a (2015): Handelsblatt Online vom 23.09.2015 „Martin Winterkorn kämpft“. In: https://ar-chiv.handelsblatt.com/document/HBON__HB%2012355498 (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  30. HBO15b (2015): Handelsblatt Online vom 21.09.2015 „Was vom Tage bleibt“. In: https://archiv.han-delsblatt.com/document/HBON__HB%2012350490 (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  31. HBO15c (2015): Handelsblatt Online vom 22.09.2015 „ARD-Sondersendung zum VW-Skandal“. In: https://archiv.handelsblatt.com/document/HBON__HB%2012351448 (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  32. HBO16a (2016): Handelsblatt Online vom 27.06.2016 „Chefwechsel bei Fresenius“. In. https://ar-chiv.handelsblatt.com/document/HBON__HB13791798 (03.12.16) (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  33. HBO16b (2016): Handelsblatt Online vom 27.10.2006) „Bullshit Castle“. In: https://archiv.handels-blatt.com/document/HBON__HB1330088 (01.12.16) (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  34. Hubig, C., Siemoneit, O. (2007): Vertrauen und Glaubwürdigkeit in der Unternehmenskommunikation. In: Piwinger, M., Zerfaß, A. [Hrsg.]: Handbuch Unternehmenskommunikation, Springer, Wiesbaden: 171-188.Google Scholar
  35. Krystek, U. (2006): Frühwarnsysteme. In: Hutzschenreuter, T., Griess-Nega, T. [Hrsg.]: Krisenmanagement: Grundlagen – Strategien – Instrumente, Springer, Wiesbaden: 221-224.Google Scholar
  36. Lang, K. (2014): Der Neue ist Betriebswirt – Die mediale Personalisierung des CEOs und seines Nachfolgers im Wechsel. Eine Analyse der Printberichterstattung über die CEO-Wechsel der DAX-30-Unternehmen von 2001 bis 2014, Master-Thesis Unternehmenskommunikation/PR, Johannes-Gutenberg-Universität, Mainz.Google Scholar
  37. Lies, J., Spiller, R. (2015): Gerüchte und Public Relations. In: Lies, J. [Hrsg.]: Theorien des PR-Managements. Geschichte – Basiswissenschaften – Wirkungsdimensionen, Springer, Wiesbaden: 412-417.Google Scholar
  38. Malmedier, U., Tate, G. (2005): Superstar CEOs, Berkeley University.Google Scholar
  39. MMO02a (2002): (Manager Magazin Online vom 05.03.2002 „Aventis“. In: www.manager-maga-zin.de/unternehmen/karriere/a-185420.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  40. MMO02b (2002): Manager Magazin Online vom 06.03.2002 „Jürgen Dormann“. In: www.manager-magazin.de/unternehmen/karriere/a-179004.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  41. MMO03 (2003): Manager Magazin Online vom 12.02.2003 „Allianz“. In: www.manager-maga-zin.de/unternehmen/artikel/a-234820.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  42. MMO05a (2005): Manager Magazin Online vom 09.08.2005 „Cordes-Nachfolge“. In: www.manager-magazin.de/unternehmen/karriere/a-368992.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  43. MMO05b (2005): Manager Magazin Online vom 28.07.2005 „Abschied ohne Dank“. In: www.mana-ger-magazin.de/unternehmen/artikel/a-367173.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  44. MMO08a (2008): Manager Magazin Online vom 14.02.2008 „Porträt“. In: www.manager-maga-zin.de/unternehmen/karriere/a-535236.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  45. MMO08b (2008): Manager Magazin Online vom 15.02.2008 „Post, Postbank, Telekom“. In: www.ma-nager-magazin.de/unternehmen/artikel/a-535513.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  46. MMO08c (2008): Manager Magazin Online vom 15.02.2008 „Schulte-Noelle tritt überraschend zurück“. In: www.manager-magazin.de/unternehmen/artikel/a-227718.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  47. MMO15a (2015): Manager Magazin Online vom 22.09.2015 „VW-Chef will bleiben“. In: www.ma-nager-magazin.de/unternehmen/autoindustrie/vw-stellt-milliarden-zurueck-und-gibt-gewinn-warnung-raus-a-1054060.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  48. MMO15b (2015): Manager Magazin Online vom 23.09.2015 „VW engagiert Deepwater-Horizon-Anwälte“. In: www.manager-magazin.de/unternehmen/autoindustrie/vw-ticker-vw-engagiert-deepwater-horizonanwaelte-a-1054288.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  49. MMO15c (2015): Manager Magazin Online vom 28.09.2015 „VW“. In: www.manager-maga-zin.de/unternehmen/autoindustrie/zwei-gruende-warum-die-interne-kontrolle-bei-vw-erneut-versagt-hat-a-1054967.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  50. MMO16a (2016): Manager Magazin Online vom 27.06.2016 „Nestle-Fresenius“. In: www.manager-magazin.de/unternehmen/handel/nestle-fresenius-chef-ulf-mark-schneider-wird-neuerchef-a-1100091.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  51. Neukirchen, H. (2002): Begnadeter Verkäufer. In: Manager Magazin (3). www.manager-maga-zin.de/magazin/artikel/a-183346.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  52. Noelle-Neumann, E., Schulz, W., Wilke, J. [Hrsg.] (2000): Fischer Lexikon Publizistik Massenkommunikation, Fischer Taschenbuch Verlag, Frankfurt am Main.Google Scholar
  53. PIE08 (2008): Presseinformation Evonik vom 20.08.2008. In: http://corporate.evonik.de/de/presse/su-che/pages/news-details.aspx?newsid=5058 (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  54. PIFr09 (2009): Presseinformation Fraunhofer vom 08.12.2009 „Manager des Jahres“. In: www.fraun-hofer.de/en/press/research-news/2009/11/bullinger-manager-of-the-year-2009.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  55. PIFs16a (2016): Presseinformation Fresenius vom 26.06.2016. In: www.fresenius.de/4971 (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  56. PIVW15a (2015): Presseinformation VW vom 23.09.2015 „Erklärung Prof. Dr. Winterkorn“. In: www.dgap.de/dgap/News/adhoc/volkswagen-erklaerung-prof-winterkorn/?newsID=899711 (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  57. Strasser, W. (2013): Erfolgsfaktoren für die Unternehmensführung. So werden Unternehmen schneller, schlagkräftiger und wettbewerbsfähiger, Springer, Wiesbaden.Google Scholar
  58. Strategy& (2015): „CEO-Success“-Studie. In: www.strategyand.pwc.com/ceosuccess (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  59. SZO13 (2013): Süddeutsche Zeitung Online vom 07.05.2013) „Pleite nach Lehrbuch“. In: www.sued-deutsche.de/wirtschaft/gescheiterte-fusion-von-daimler-und-chrysler-pleite-nach-lehrbuch-1.1666592 (letzter Zugriff am 06.05.2018).
  60. Vazrik, B. (2007): Redemanagement: Worte schaffen Werte. In: Piwinger, M., Zerfaß, A. [Hrsg.]: Handbuch Unternehmenskommunikation, Springer, Wiesbaden: 429-440.Google Scholar
  61. WiWoO09 (2009): WirtschaftsWoche Online vom 01.12.2009 „Chemie Hoechst“. In: http://www.wiwo.de/unternehmen/chemiehoechstinternderuntergangeinesweltkonzerns/v_de-tail_tab_print/5599196.html (letzter Zugriff am 06.05.2018).

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

Authors and Affiliations

  • Lasse-Benedikt Kowalewski
    • 1
  • Alexander Moutchnik
    • 2
  • Christoph Kochhan
    • 3
  1. 1.WiesbadenDeutschland
  2. 2.Hochschule RheinMainWiesbadenDeutschland
  3. 3.Hochschule RheinMainWiesbadenDeutschland

Personalised recommendations