Jenseits von Bibi & Co.: Influencer-Kommunikation für B2B- und mittelständische Unternehmen

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Zusammenfassung

Influencer können neben dem B2C- auch im B2B-Umfeld eine sinnvolle Rolle spielen. Allerdings sind werbeartige Präsentationen wie sie beispielsweise durch den Einsatz von YouTubern in der B2C-Kommunikation bekannt sind, hier wenig bedeutsam. Stattdessen zählen längerfristige Beziehungen zu Influencern – und vor allem sind in der B2B-Kommunikation andere Influencer-Gruppen relevant, allen voran Kunden und Mitarbeiter. Dies zeigt eine Befragung von Kommunikations- und Marketingvertretern von B2B-Unternehmen.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

Authors and Affiliations

  • Thomas Pleil
    • 1
  • Pia Sue Helferich
    • 1
  • Michael Grupe
    • 2
  1. 1.MediencampusHochschule DarmstadtDieburgDeutschland
  2. 2.Fink & Fuchs AGWiesbadenDeutschland

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