Hoher Nutzwert und vielfältige Anwendung: Entstehung und Entfaltung des Informationssystems Sinus-Milieus®

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Zusammenfassung

Seit vier Jahrzehnten erforscht das SINUS-Institut den Wertewandel und die Lebenswelten der Menschen. Daraus entstanden sind die Sinus-Milieus, eines der bekanntesten und einflussreichsten Instrumente für die Zielgruppen-Segmentation – nicht nur im deutschsprachigen Raum, das vielfältige Anwendungen in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft findet. Der folgende Beitrag spannt zunächst den Kontext der Sozialen Milieus auf und gibt dann einen Überblick über die Entwicklung und Weiterentwicklung der Sinus-Milieus, bis hin zu dem umfassenden Informationssystem, in dem die Sinus-Milieus heute verankert sind. Er zeigt auf, welche Hilfsmittel für eine zielgruppengerechte Angebotspositionierung und Kommunikation zur Verfügung stehen, und welches Wissen über die Milieus, insbesondere in den DACH-Ländern, vorhanden ist.

Schlüsselwörter

Sinus-Milieus soziale Milieus Milieumodell Milieuansatz Lebensstile Lebenswelt Lebensweltforschung Kartoffelgrafik Sinus-Milieus/Milieus in Deutschland Sinus-Milieus/Milieus in Österreich Sinus-Milieus/Milieus in der Schweiz Milieu-Infopakete Milieu-Bausteine 
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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.SINUS Markt- und Sozialforschung GmbHHeidelbergDeutschland
  2. 2.INTEGRAL MarktforschungWienÖsterreich

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