Schlussbetrachtung

Zusammenfassung

Einleitend wurde die hohe Bedeutung von Eigenmarken für den Lebensmitteleinzelhandel beschrieben. Zum einen weisen sie hohe Marktanteile und ein anhaltend hohes Wachstum auf, zum anderen unterscheiden sie sich von Herstellermarken durch ihre exklusive Verfügbarkeit bei einem spezifischen Einzelhändler, ihre Präsenz in vielen verschiedenen Produktkategorien und ihre Gestaltbarkeit durch den Einzelhändler. Zudem konnte gezeigt werden, dass sowohl der Wettbewerb zwischen Supermärkten untereinander als auch zwischen Supermärkten und Discountern gestiegen ist.