Talente im Fokus des Regionalmarketings

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Zusammenfassung

Kap. 7 greift einen Trend auf, der fast bei jeder Regionalinitiative zunehmend wichtiger wird: den Fachkräftemangel. In diesem Zusammenhang werden die Theorie der kreativen Klasse von Richard Florida und das Konzept der Generation Y ausführlich kritisch besprochen. Die Wanderungsbewegungen insbesondere junger, gut ausgebildeter Menschen in die Schwarmstädte werden als Hauptproblem ländlicher Regionen identifiziert und anhand aktueller empirischer Forschungsergebnisse erklärt. Dadurch wird es möglich, einen Einblick in die Präferenzen und Motive junger Talente zu bekommen. Daraus werden Ansatzpunkte abgeleitet, wie der ländliche Raum gezielt seine Stärken im „War of Talents“ in die Waagschale werfen kann. Ein Lösungsansatz für ländliche Regionen mit kleiner und mittlerer Firmengrößenstruktur wird in der Verknüpfung von Regionalmarketing und Employer-Branding (Arbeitgebermarken) identifiziert.

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Authors and Affiliations

  1. 1.Hochschule für Angewandte WissenschaftenHofDeutschland

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