Zusammenfassung
Habe ich mich bis hierher ausschließlich dem Aspekt der Marke als Corporate Brand – stellvertretend für eine markierte, in sich geschlossene Kanzlei – gewidmet, gilt es jetzt, den Blick angesichts der durch die Globalisierung beförderten wirtschaftlichen Entwicklungen noch einmal zu weiten, und einen wesentlichen Aspekt für moderne Markenführung zu beleuchten. Die Rede ist hier von der Marke als übergeordneter Orientierung für den Aufbau einer komplexen Wirtschaftsorganisation, kurz: die Rede ist von so genannten Eco Brands. Der Begriff stand eine längere Zeit für ökologisch ausgerichtete Unternehmensmarken, aber die Zeiten wandeln sich, und hier haben sie das besonders schnell getan: Eco Brands stehe heute für ökonomisch ausgerichtete, umfassende Wirtschaftssysteme.