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Entrepreneurial Marketing und Organisationale Legitimation

  • Michael J. FallgatterEmail author
  • Siegrun Brink
  • Franziska Stelzer
Chapter

Zusammenfassung

Statistiken zu den Überlebenschancen junger Unternehmen zeigen, dass die Sterbensrate junger Unternehmen in den ersten drei bis fünf Jahren besonders hoch ist (Zimmerman/ Zeitz 2000, S. 416). Es wird von einem Wert zwischen 40-50 % ausgegangen (Forsyth 2005, S. 429; van Praag 2003, S. 1; Bates 1995, S. 29). Allerdings gibt es im Gegenzug auch Hinweise darauf, dass einige Vorgehens- und Handlungsweisen dazu beitragen, diese zu verringern. Ein Beispiel hierfür sind Marketingaktivitäten (Gruber 2004b, S. 164). Im Speziellen wird mit diesem Kap. die Thematik Entrepreneurial Marketing angesprochen, das hier als Marketing von nicht etablierten Unternehmen definiert wird.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  • Michael J. Fallgatter
    • 1
    Email author
  • Siegrun Brink
    • 2
  • Franziska Stelzer
    • 3
  1. 1.Inhaber des Lehrstuhls für BWL insb. Personalmanagement und OrganisationBergische Universität WuppertalWuppertalDeutschland
  2. 2.Wissenschaftliche Mitarbeiterin Institut für MittelstandsforschungBonnDeutschland
  3. 3.Associate in the area Qualitätssicherungstransdisziplinärer scientific process Wuppertal Institute for Climate, environment, energyWuppertalDeutschland

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