Schlussbetrachtung

Zusammenfassung

Vor dem Hintergrund der zunehmenden Bedeutung des Einsatzes von Coupons als Instrumente der konsumentengerichteten Verkaufsförderung im Lebensmitteleinzelhandel werden dessen langfristige Konsequenzen verstärkt hinterfragt. Entsprechende Bedeutung kommt daher der Untersuchung der Absatzwirkung, die eine zentrale Erfolgsgröße der Verkaufsförderung darstellt, zu. Wissenschaftliche Studien können hierzu nur bedingt Aufschluss geben, da sich ein Großteil dieser Arbeiten lediglich mit den kurzfristigen Wirkungseffekten der Verkaufsförderung befasst.