Marketing pp 769-810 | Cite as

Marketingimplementierung

  • Heribert Meffert
  • Christoph Burmann
  • Manfred Kirchgeorg
Chapter
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Zusammenfassung

Die Marketingimplementierung wird als ein Prozess verstanden, bei dem die Marketingstrategie in aktionsfähige Aufgaben umgewandelt und bei dem sichergestellt wird, dass diese Aufgaben so durchgeführt werden, dass die damit zugrunde liegenden Ziele der Strategie erfüllt werden. Der Marketingimplementierungsprozess besteht dabei sowohl aus der unternehmensinternen Durchsetzung als auch der Umsetzung (Konkretisierung) der Marketingstrategie. Hierbei umfasst die Durchsetzung der Marketingstrategie die verhaltensbezogenen Aufgaben. Bei den Unternehmensmitgliedern muss Akzeptanz für die Strategie geschaffen und mögliche Implementierungsbarrieren abgebaut werden. Die Umsetzung der Marketingstrategie beinhaltet die sachbezogenen Aufgaben der Marketingimplementierung., d. h. die Spezifizierung der globalen Strategievorhaben sowie die funktionsspezifische und funktionsübergreifende Koordination der Marketingmaßnahmen sowie die entsprechende Anpassung der Unternehmensstruktur und -systeme an die Marketingstrategie.

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Authors and Affiliations

  • Heribert Meffert
    • 1
  • Christoph Burmann
    • 2
  • Manfred Kirchgeorg
    • 3
  1. 1.Marketing Center MünsterInstitut für MarketingMünsterDeutschland
  2. 2.Lehrstuhl für innovatives MarkenmanagementUniversität BremenBremenDeutschland
  3. 3.SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales ManagementHHL Leipzig Graduate School of ManagementLeipzigDeutschland

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