Trikotwerbung für den Geldverleiher - der Sündenfall im Fußball-Sponsoring?

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Zusammenfassung

Der Artikel analysiert die Berichterstattung des britischen Guardian über einen neuen Sponsorenvertrag des populären englischen Klubs Newcastle United. Dieser Sponsorenvertrag wurde mit einem expandierenden Zahltags-Geldverleiher geschlossen, der sehr viel höhere Zinssätze als ein gewöhnliches Kreditinstitut verlangt, und daher auch in höherem Maße zur Verschuldung von Bürgern beiträgt. Zunächst untersucht der Artikel den massenmedialen Mechanismus, nach dem die Berichterstattung ablief. Dabei spielten Möglichkeiten der Ausweitung der Berichterstattung und ihrer Resonanz eine wichtigere Rolle als die sachliche Redlichkeit der Kritik. Danach widmet sich der Artikel der Angemessenheit der vorgetragenen Kritik. Dafür wird die Geschäftspraxis der Kreditfirma hinsichtlich ihres Einflusses auf die ethischen Ansprüche des professionellen Fußballsports überprüft: Einerseits ist die Verbindung von Fußball und Geld so alt wie die Sportart selbst, andererseits ist das sportliche Spielprinzip auf eine rigorose Abschottung von finanzieller Beeinflussung angewiesen, und öffentliche Debatten wie jene im Guardian entscheiden ganz wesentlich darüber, ob eine solche Abschottung noch als gegeben betrachtet wird. Im Falle von Newcastle United stellte sich nach kurzer Zeit heraus, dass eine unvertretbare Grenzübertretung nicht unterstellt werden konnte, woraufhin die Berichterstattung eine andere Richtung einschlug.

Kit Advertising for the Money Lender - The Original Sin in Football Sponsorship?

Abstract

This article analyses the reporting in the British Guardian about a new sponsorship deal for the popular English club Newcastle United. This sponsorship deal was made with a pay day money lender which is expanding its business. This money lender is demanding much higher interest rates than a normal credit company and is consequently adding in no small measure to the debt problems of individual citizens. Firstly, the article examines how the reporting was carried out in line with the mechanisms operating in the mass media. The possibilities of extending the reporting and its resonance played in the process a more important role than that of the critique’s objective honesty. Then the article goes on to gauge the appropriateness of the criticisms being voiced. Following on from this the business practices of the credit company will be critically examined in respect of its influence on the ethical demands of the game of professional football. On the one hand the connection between football and money is as old as the game itself, whilst on the other hand the principle of sport and play requires a rigorous exclusion of financial influences, and public debates such as those in the Guardian lead to quite fundamental judgements about whether such exclusion can still be regarded as given fact. In the case of Newcastle United it soon emerged that an unjustifiable crossing of such a boundary could not be proven and at that point the reporting turned to different matters.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.Universität GießenSchüttorfDeutschland

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