Strukturmodelle der MARKENSTÄRKE

Zusammenfassung

An dieser Stelle sind alle latenten Einflußgrößen der MARKENSTÄRKE identifiziert und in Meßmodellen operationalisiert worden, so daß mit der Entwicklung des Strukturmodells begonnen werden kann. Als Ausgangspunkt dafür werden die indikatororientierten Modelle von Interbrand und Nielsen gewählt, da diese von allen bisher publizierten Modellen am ehesten den Anforderungen strategischer Markenführung entsprechen (vgl. S.51f.).