Entwicklungen im Internationalen Marketing

  • Ingrid Bormann
Chapter

Zusammenfassung

Angesichts einer stagnierenden und schrumpfenden Nachfrage ist seit Beginn der 80er Jahre eine Globalisierung des Wettbewerbs auf nahezu allen Konsumgütermärkten zu verzeichnen. Internationalisierungsstrategien haben in den letzen Jahren ständig an Bedeutung gewonnen. Sie finden ihre Begründung vor allem in der Sicherung des Unternehmenswachstums (Berndt 1999, 1).

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© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2003

Authors and Affiliations

  • Ingrid Bormann

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