Marketing aus betriebswirtschaftlicher Sicht – wichtige Aspekte

Abstract

Der Markt für Arzneimittel befindet sich in einem tief greifenden Umbruch. Auch wenn es den Pharmaunternehmen in einem stetigen Entwicklungsprozess gelingt die Einsatzgebiete und Wirksamkeit von Arzneimitteln auszuweiten, so kann der nachhaltige Unternehmenserfolg allein dadurch nicht abgesichert werden. Zunehmende Wettbewerbeskonzentrationen, Deregulierungen und eine gestiegene Sensibilität der Unternehmensumwelt auf Meldungen aus dem Gesundheitswesen betreffend potenzielle Nebenwirkungen und Kosteneffektivität, führen dazu, dass ein offenes, professionelles Marketing einen wesentlichen Erfolgsfaktor darstellt.