Handbuch Regierungs-PR pp 341-359 | Cite as
Der Geschäftsbericht der Bundesregierung
Instrument der Vertrauensbildung in der Regierungskommunikation
Chapter
Abstract
Mit dem Einsatz von Geschäftsberichten — so scheint es — sind viele Ziele weit über die reine Informationsübermittlung hinaus realisierbar: vom Imagemanagement über die Gestaltung eines vertrauensvollen Verhältnisses zwischen dem Unternehmen und seinen Öffentlichkeiten bis zur Umsetzung kommunikativer Ziele. Diese zahlreichen Möglichkeiten machen ihn zu einer interessanten Publikation auch für die Politik. Seit dem Jahr 1999/2000 lässt auch die Bundesregierung einen Geschäftsbericht erstellen. Dieser ist nicht unumstritten: Einerseits als Informationsinstrument betrachtet, lastet ihm andererseits der Verdacht der parteilichen Werbung an. Kaum bestreiten lässt sich seine persuasive Funktion, denn das Hauptziel eines jeden und so auch dieses Geschäftsberichts ist, Vertrauen zu schaffen. Im demokratietheoretischen Spannungsfeld von Information und Persuasion zeigt der vorliegende Beitrag die Notwendigkeit von Vertrauensbildung für Regierungskommunikation auf und illustriert diese Vertrauensbildung am Geschäftsbericht der Bundesregierung.
Keywords
Geschäftsbericht Glaubwürdigkeit Legitimation Regierungskommunikation Unternehmenskommunikation VertrauenPreview
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