Marktforschung für Buchverlage

Zusammenfassung

Die Marktforschung hat sich gegen eine Fülle teils deckungsgleicher, aber auch unterschiedlicher Termini und Disziplinen begrifflich und inhaltlich abzugrenzen (etwa Absatzforschung und Marketingforschung, Absatzmarktforschung und Beschaffungsmarktforschung). Sie wird ihrerseits in der Literatur so unterschiedlich aufgebaut, daß hier nur eine verkürzte Darstellung erfolgt, die aber von dem Grundsätzlichen und Gemeinsamen ausgeht und dieses mit Verlagsmaterial anreichert.