Authentizität als Massenbetrug. Strukturale Analyse des Benetton-„Friedensplakats“ von Oliviero Toscani

Zusammenfassung

Ausgangspunkt der folgenden Überlegungen ist der Charakter des Mediums „Werbeplakat“ als mehr oder weniger subtile Widerspiegelung des Alltags, als zeitgenössisches Dokument, das gesellschaftliche und politische Zustände festhält. Widerspiegelung wird hier nicht als Abbildung realen Alltags verstanden, sondern als Präsentation, als Verwendung von Alltagsmustern, Alltagsdeutungen, Alltagsprojektionen.