Fernsehen in den USA pp 348-360 | Cite as
Ausblick
Zusammenfassung
Die verschiedenen buchungstechnischen und gestalterischen Strategien, die die Werber derzeit anwenden, um ihren Kampagnen beim Zuschauer Gehör zu verschaffen, sind vorgestellt worden. Wie gesehen, gibt es mehrere Wege, dem Clutter zu entkommen. Doch letztendlich bleibt solch eine Flucht und die damit errungene werbliche Alleinstellung nur von kurzer Dauer. Werbung sei eine Form der Massenunterhaltung, die sich selbst auffrißt, hat der kanadische Medienphilosoph Herbert Marshall McLuhan bereits vor Jahren bemerkt.1 Zum einen werden neue Formen der Fernsehwerbung schnell von anderen Unternehmen aufgegriffen — weniges ist so schwer erreichbar und so vergänglich wie Originalität — zum anderen breitet sich das Clutter auch außerhalb des Fernsehens immer weiter aus. Andere audiovisuelle Medien gewinnen als Werbeträger zunehmend an Bedeutung.
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