Charakterisierung des Marketing

  • Roland Mattmüller
Chapter

Zusammenfassung

  • Sie kennen die historischen Wurzeln der Marketing-Wissenschaft.

  • Sie erhalten eine Übersicht über wichtige Untersuchungsgebiete und Zielgrößen des Marketing in Anwendung und Forschung.

  • Sie verstehen die Grundlagen eines integrierten Marketingverständnisses.

  • Sie können die Bedeutung der Neuen Institutionenökonomie für einen prozessorientierten Marketingansatz nachvollziehen.

  • Sie kennen somit die Basis des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes und verstehen seine Zusammenhänge.

  • Sie können ausgewählte (organisatorische) Konsequenzen für die praktische Marketingtätigkeit in Unternehmen nachvollziehen.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2000

Authors and Affiliations

  • Roland Mattmüller
    • 1
  1. 1.Schloß ReichartshausenDeutschland

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