Implikationen

Zusammenfassung

Die Beurteilung der Werbung mit Hilfe von Expertensystemen ist mit vielen Vorteilen verbunden (vgl. Esch, 1990, S. 229 f.): Die Beurteilung wird professioneller, der Dialog zwischen Agentur und Unternehmen wird versachlicht, der Transfer zwischen Theorie und Praxis gefördert, die Ausbildung von Anfängern unterstützt und sie läßt sich zeit- und kosteneffizienter durchführen, ohne daß aber gänzlich auf die Marktforschung verzichtet werden kann.²⁴⁴ Die Vorteile eines Expertensystemeinsatzes in der Werbepraxis sind klar erkannt worden, und ihr zunehmender Einsatz in Unternehmen und Agenturen wird für die Zukunft prophezeit (vgl. Hanser, 1989, 1990; Clancy, 1990). So werden etwa die CAAS-Systeme schon seit einiger Zeit in namhaften Unternehmen genutzt und von einer Schweizer Werbeagentur kommerziell eingesetzt.