Public Relations begin at home

Zusammenfassung

Ein Verband ist kein Selbstzweck: Er vertritt die Interessen seiner Mitglieder und Förderer und ist politische, kommunikative, soziale und ökonomische Gemeinschaft gleichermaßen. Verbände leben vom Engagement ihrer Mitglieder. Durch die Mitglieder erhält der Verband seine regionale Präsenz, seine politische Durchsetzungskraft und nicht zuletzt die ökonomische Grundlage für sein Handeln. Verglichen mit profitorientierten Unternehmen haben die Verbände durch ihre Mitgliederstruktur den — vielleicht einzig wirklichen — Wettbewerbsvorteil am Markt. Mitgliederbindung gehört deshalb heute bei den meisten Verbänden zu den prioritären Aufgaben — in der Rangordnung häufig noch vor der Neuwerbung von Mitgliedern angesiedelt.