Das soziale Bewußtsein von Konsumenten pp 104-170 | Cite as
Ergebnisse einer empirischen Untersuchung über das soziale Bewußtsein von Konsumenten in der Bundesrepublik Deutschland
Zusammenfassung
Das soziale Bewußtsein von Konsumenten wurde bisher in der Bundesrepublik Deutschland empirisch noch nicht untersucht. In der amerikanischen Käuferverhaltensforschung konzentrierte man sich auf die Analyse der Gruppe mit einem hohen Grad des sozialen Bewußtseins, den sog. sozial bewußten Konsumenten. Diese Gruppe wurde vor allem den sog. sozial nicht bewußten Konsumenten gegenübergestellt. Die hier vorgestellte empirische Untersuchung soll über diese dichotomische Interpretation des sozialen Bewußtseins hinausgehen. Vielmehr soll versucht werden, der Dimensionalität der sozialen Bewußtheit gerecht zu werden.
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