Marktforschung, Werbung; Messen und Ausstellungen

Zusammenfassung

Durch Markterkundung und Marktforschung beschafft sich der Exporteur die Informationen, die er für eine erfolgreiche Tätigkeit auf dem Auslandsmarkt benötigt. In beiden Fällen kann Primär- und Sekundärmaterial verwendet werden. Die Auswertung von Sekundärmaterial, wie z. B. Presseberichten, Statistiken, Marktberichten usw., am Schreibtisch bezeichnet man als „desk research“ (Schreibtischforschung), im Gegensatz zu „field research“ (Feldforschung), worunter man die Beschaffung von Primärmaterial, d. h. neuen, speziell zu dem jeweiligen Zweck auf dem betreffenden Markt erhobenen statistischen Daten, versteht.