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State of the Art der Imagery-Forschung und ihre Bedeutung für den Handel

  • Claas Christian Germelmann
  • Andrea Gröppel-Klein

Zusammenfassung

Seit fast zwanzig Jahren wird die Bedeutung der Imageryforschung, die sich mit der Entstehung und Wirkung von Gedächtnisbildern beschäftigt, für das Marketing, insbesondere für die Werbung und die Positionierung von Marken diskutiert (Kroeber-Riel 1986; Rüge 1988).

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Authors and Affiliations

  • Claas Christian Germelmann
  • Andrea Gröppel-Klein

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