Zusammenfassung
Der neue Konsument hat viele Facetten; sein Kaufverhalten ist sprunghaft, zum Teil sogar paradox. Ihm auf die Spur zu kommen gelingt daher nur, wenn die Werte, von denen er sich leiten läßt, ergründet sind. Friedrich A. Rode geht hier den Fragen nach: Was sind Werte, und wie, wo und warum entsteht Wertewandel? Der Autor leitet das Frankfurter Verlagsbüro der Gesellschaft für Wirtschaftspolitik GWP mbH und ist Dozent an der Akademie für Marketing-Kommunikation in Frankfurt. Das Buch, dem der folgende Beitrag entnommen ist, analysiert den Wertewandel in der Werbung. Gerade die Werbewirtschaft ist darauf angewiesen, den Wandel zu erkennen, um ihre Inhalte darauf abstimmen zu können. Neue Werte erfordern neue Marketingkonzepte.
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