Zeitliche Einsatzplanung der Werbung

  • Bernd Hempelmann
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Zusammenfassung

Ein wichtiges Teilgebiet der Werbeplanung betrifft die Entwicklung eines Zeitplanes für Werbeaktivitäten. Die zeitliche Einsatzplanung der Werbung ist unter Berücksichtigung der relevanten dynamischen Einflußgrößen auf den Werbeerfolg durchzuführen. Zu den gemeinten Einflußgrößen zählen etwa Werbewirkungsverzögerungen, konjunkturelle oder saisonale Trends, aber auch produktbezogene Einflüsse, die sich aus der jeweiligen Stellung des beworbenen Produkts in seinem Lebenszyklus ergeben.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1993

Authors and Affiliations

  • Bernd Hempelmann

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