Business-to-Business-Marketing im Profifußball pp 147-166 | Cite as
Kommunikationspolitik von Sponsoren im Profifußball — eine Analyse des Engagements von RWE bei Bayer 04 Leverkusen
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Zusammenfassung
Sponsoring hat sich seit Beginn der 90er Jahre in Deutschland immer stärker als Mittel der Kommunikationspolitik von Unternehmen etabliert. Der Wachstumstrend in diesem Bereich hält ungebrochen an.1 So erreichen zum Beispiel die Ausgaben der Trikotsponsoren der Fußball-Bundesliga jedes Jahr neue Rekordhöhen (vgl. Abb. 1).
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