Begriffliche Grundlagen

Zusammenfassung

Die Diskussion um den Einsatz so genannter Neuer Medien für die Zwecke des Marketing wird bereits seit einigen Jahren in der Wissenschaft geführt. So waren die Implikationen der Neuen Medien bereits Mitte der Achtziger Jahre Gegenstand einer Reihe marketingwissenschaftlicher Veröffentlichungen.²⁹ Nach einer häufig allzu euphorischen Diskussion der Entwicklungspotenziale von Neuen Medien kam es jedoch insbesondere im Zusammenhang mit dem Scheitern von Bildschirmtext zu einer allgemeinen Ernüchterung, bis das wissenschaftliche Interesse Anfang der Neunziger Jahre im Zuge der kommerziellen Entwicklung des Mobilfunks, des digitalen Fernsehens sowie des Internets erneut aufkam.³⁰ Inzwischen sind die Neuen Medien wohl “… zu einem der aktuellsten und wohl auch zukunftsweisendsten Marketingthemen gewachsen…”³¹.